财联社（深圳，记者 丁蓉）讯，5月19日下午，天虹股份 (SZ:002419)发布关于拟变更公司名称的公告。
公告显示，天虹商场董事会审议通过了《关于变更公司名称的议案》，公司将中文名称由“天虹商场股份有限公司”变更为“天虹数科商业股份有限公司”。公司的证券简称和证券代码不变。
天虹股份方面称，公司正成为一家线上线下一体化的消费服务平台；公司拥有全国领先的零售数字化技术研发与运营能力；公司积极发展零售生态圈，为供应链上游和同行提供数字化技术服务，为更广泛的商户提供网络销售服务平台。因此，公司现有名称已与公司的实际业务不符，也无法匹配公司业务未来发展方向。2019年年报数据显示，天虹股份实现归母净利润8.59亿元，同比下滑4.98%。据了解，公司去年快速扩张购物中心，新开11家，年内新开数量占旗下购物中心总量的45%，不过大幅扩张并没有给公司带来可观的增收。更名之后，公司战略是否会相应调整，今年在数字化方面具体有何布局和目标？5月20日上午，财联社记者就此采访天虹股份，截至发稿时止，公司并未给出回复。
根据年报数据，截至2019年底，公司整体数字化会员人数约2355万，全年线上销售额增长42%。一名业内人士表示：“公司更名往往隐藏着公司的战略意图，或者是市值管理的需求。近年来，零售渠道面临结构性调整，传统线下商场、购物中心承受多方压力，传统零售业处在焦虑与转型的‘十字路口’，许多企业积极探索数字化转型，今年疫情也进一步加速传统零售数字化。天虹股份此举也表明数字化的决心。不过，传统商业具有电商难以赶超的线下体验优势，这将是传统商业立足根基，在线上线下趋于融合的趋势中，这一点不会发生改变。”
截至5月20日11:30，天虹股份股价报9.10元，较开盘涨跌0%。