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推特陷入了大麻烦:技术漏洞重创广告营收 股价暴跌近21%

股市 2019年10月25日 11:35
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英为财情Investing.com – 周四,推特 (NYSE:TWTR)股价暴跌了20.81%,此前其公布的三季度收入因为广告业务表现不佳而落后于预期,引发了市场对于该公司在长期内改善业务能力的质疑。

推特(NYSE:TWTR)宣布,其三季度收入为8.24亿美元,高于去年同期的7.58亿美元,但低于分析师预期的8.74亿美元。该公司称,它在该季度发现了一些漏洞,这些漏洞影响了公司定位广告和帮助营销人员衡量广告宣传有效性的能力。

在致股东信中,推特说:“在第三季度,我们发现了一些漏洞并采取了措施,主要修复了那些会影响旧版移动应用促销(MAP)产品的漏洞,它们影响了我们定位广告以及与广告合作伙伴共享评估数据的能力。” “我们认为,总体而言,这些问题使第三季度的收入同比增幅下降了至少3个点。”

公司CFO内德·西格尔(Ned Segal)在财报后的电话会议上提及了具体的一些问题。比如,推特新用户被问到,平台是否可以使用设备特定设置来个性化定制用户的时间轴。但在用户选择了“否”后,平台仍会收集设备数据。这个漏洞促使推特完全关闭了这个功能,从而限制了公司定位并销售广告的能力。

这些漏洞及其修复使得推特的广告价格下降。该季度,推特的广告收入为7.02亿美元,同比增长8%,但大大低于预期的7.56亿美元。

而且,推特警告,那些只在三季度出现了一段时间的不利因素,可能会影响整个四季度,并将“继续在短期内影响我们广告业务的整体业绩”。推特预计,四季度收入为9.4亿美元至10.1亿美元,不及预期的10.6亿美元。西格尔甚至称,这一影响可能会持续至2020年。

三季度,推特的每股收益也低于预期。其调整后每股收益为17美分,低于去年同期的21美分和市场预期的20美分。

MKM Partners分析师罗希特·库尔卡尼(Rohit Kulkarni)写道:“我们认为推特在第三季度/第四季度的问题很大程度上是自身造成的,并且在短期内可以解决。” “但是,这个一次性的技术错误对收入构成的巨大影响使我们怀疑能否对推特的长期潜力持有信心。我们认为,推特的转型显然已经走了一个小弯路。”

该分析师对推特股票给出“中性”评级,以及44美元的目标价。

推特财报中唯一的亮点是用户数据。推特有效广告日活用户增幅超预期,平均有效广告日活用户达到1.45亿,超出分析师预期的1.41亿,相比去年同期增长17%。此前推特停止披露了月活用户数据,转而披露可以看到广告的日活用户数据。

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(编辑:莫宁)

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