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行业主要上市公司:云南白药(000538);两面针(600249);片仔癀(600436)等
本文核心数据:牙膏行业竞争梯队;牙膏行业企业布局等
中国牙膏行业竞争梯队
依据相关业务收入对中国牙膏行业竞争梯队进行分析,业务收入大于50亿元的企业有云南白药和同仁堂等,位于行业竞争第一梯队;10-50亿元区间内包括九芝堂、登康口腔、桂林三金等,位于第二梯队;小于10亿元企业包括片仔癀、两面针、中国金典集团等,位于第三梯队。
根据企查猫以“口腔清洁用品制造”为选定行业,以“牙膏”为关键词进行搜索,得到牙膏企业区域分布。中国牙膏行业企业主要分布在广东、浙江、上海、天津、江苏等地区,其余省份企业较少。
从代表性企业分布来看,行业代表性企业主要分布在华南地区,如云南的云南白药、广西的两面针和桂林三金等,以及华东沿海地区,如福建的片仔癀、江苏的金典等。
中国牙膏企业竞争格局
欧特欧国际咨询公司统计的数据显示,2023年4月MAT(2022年5月至2023年4月)滚动年间,包括天猫、淘宝、京东、抖音、快手等17个平台在内的全网牙膏类产品销售额为107.06亿元。分品牌来看,云南白药、黑人、佳洁士零售额占比分别为12.1%、8.6%、7.0%,位居前三。其次,高露洁、舒客和舒适达等品牌零售额占比为5.9%、4.7%和4.2%
中国牙膏行业集中度
市场集中度方面,中国牙膏行业集中度一般,目前CR3为27.7%,CR5为38.3%,CR8为49.4%左右。
中国牙膏行业企业布局及竞争力评价
由于中国牙膏市场格局分散,业内代表企业市场份额占比均不高,结合代表企业牙膏业务发展概况,及企业注册资本、经营市场等指标对其竞争力进行评价如下:
中国牙膏行业竞争状态总结
从五力竞争模型角度分析,目前,牙膏属于比较刚需的日化产品,目前受新兴替代品威胁较小;现有竞争者数量多,竞争风险高;现阶段牙膏市场原材料市场普遍被一些大公司垄断,故对上游供应商议价能力一般;此外,牙膏行业的下游需求主要是商品流通行业,对下游议价能力较弱。同时,运用中药等草本植物制作纯天然牙膏用品越来普及,因此我国越来越多的药企开始进入牙膏行业,潜在进入者威胁较大。
根据以上分析,对各方面的竞争情况进行量化,5代表最大(竞争激烈/威胁大/议价能力强),0代表最小(竞争小/威胁小/议价能力弱),牙膏产业的竞争情况如下图所示。
更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国牙膏行业市场前瞻与投资规划分析报告》。
同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究报告、产业规划、园区规划、产业招商、产业图谱、智慧招商系统、行业地位证明、IPO咨询/募投可研、IPO工作底稿咨询等解决方案。在招股说明书、公司年度报告等任何公开信息披露中引用本篇文章内容,需要获取前瞻产业研究院的正规授权。
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