德克萨斯州奥斯汀 - 亚马逊（纳斯达克股票代码：AMZN）在unBoxed 2024会议上宣布了一系列对其需求方平台（Amazon DSP）的更新，旨在提高数字广告活动的效率和效果。这些升级包括重新设计的用户界面、用于活动优化的新机器学习功能，以及亚马逊广告技术之间的互操作性改进。
公司副总裁Kelly MacLean强调了数字广告领域的演变，强调了简化活动规划和优化的技术需求。更新后的Amazon DSP承诺为广告主提供精确的受众覆盖，涵盖亚马逊自有平台和外部平台，包括流媒体服务和高级发布商。
主要改进之一是新的用户体验，旨在显著减少活动设置时间。早期测试表明，由于整合了桌面、移动和应用程序展示库存的合并展示行项目功能，创建活动所需的时间减少了75%。此外，Amazon DSP现在在活动健康概览页面上提供洞察卡片和机器学习建议，广告主可以利用这些信息快速调整活动表现。
频率上限控制和报告也得到了增强，使广告主能够更有效地管理跨活动、渠道和设备的广告频率。据报道，这些更新帮助一些广告主节省了高达26%的活动预算，并实现了高达21%的增量覆盖。
此外，Amazon Ads正在推出广告数据管理器，使广告主能够安全上传他们的数据，并在Amazon DSP和Amazon Marketing Cloud（AMC）中使用，以进行受众参与、转化测量和活动优化。与Treasure Data、Salesforce和Tealium等数据提供商的集成有望促进第一方数据的使用。
亚马逊广告技术栈的互操作性现在允许广告主创建自定义受众，利用Amazon Ads和第三方发布商的信号增强受众，并与高级发布商启动交易，以实现更相关和有效的活动。Xmars为Bedsure激活的一个使用AMC受众和Amazon Publisher Cloud的活动，在覆盖范围和接触目标客户的成本效率方面取得了显著提升。
Amazon Ads还对Amazon DSP内的自动化优化功能Performance+进行了增强，该功能使用AI来推动针对下漏斗目标的活动优化。开放测试版中的新策略扩展了活动策略，包括再营销和留存，据报道在客户获取成本方面有所改善。
这些更新计划在2025年将洞察卡片集中并扩展到新的活动管理中心，同年还将实现广告数据管理器与Amazon DSP和AMC的完全集成。
这则新闻基于亚马逊公司的新闻稿声明。
在其他近期新闻中，亚马逊、塔吉特和联合包裹服务公司（UPS）等主要公司已宣布了他们为迎接假日季节的季节性招聘计划。同时，高盛重申了对亚马逊的信心，强调了稳定的电子商务需求和AWS的加速。另一方面，巴西帕拉州的原住民群体对被排除在涉及亚马逊的碳信用交易之外表示担忧。
Alphabet Inc.旗下的谷歌已与Kairos Power签署协议，供应核能，这标志着首次企业购买小型模块化反应堆（SMRs）的电力。这一发展是近期技术板块趋势的一部分，包括亚马逊和微软与核电供应商合作，以支持其能源密集型数据中心。
在股票分析领域，尽管预计运营费用将因基础设施扩张而增加，Baird仍维持亚马逊股票的"跑赢大盘"评级。这一展望得到了电子商务板块强劲表现和亚马逊网络服务（AWS）预期增长的支持。
这些近期发展突显了零售、物流和技术板块的动态活动，特别关注亚马逊的战略计划和分析师观点。
InvestingPro 洞察
亚马逊对其需求方平台（DSP）的最新更新与其作为综合零售业重要参与者的地位相符，正如InvestingPro提示所强调的。公司专注于提高数字广告效率可能会进一步提升其已经令人印象深刻的财务表现。
根据InvestingPro数据，亚马逊拥有1.97万亿美元的巨大市值，反映了其主导的市场地位。公司在过去十二个月内12.32%的收入增长展示了其持续扩张，这可能会因这些广告技术的增强而进一步提升。
一个InvestingPro提示指出，相对于近期盈利增长，亚马逊的市盈率较低，PEG比率为0.19。这表明考虑到公司的增长前景，股票可能被低估，随着公司推出这些新的广告功能，可能成为一个有吸引力的投资。
另一个InvestingPro提示指出，亚马逊强劲的财务健康状况从其能够用现金流覆盖利息支付中可见一斑。这种财务稳定性为公司投资创新技术（如更新的DSP和广告数据管理器）提供了灵活性。
对于寻求更全面洞察的投资者，InvestingPro提供了关于亚马逊的11个额外提示，为深入了解公司的财务状况和市场表现提供了更多信息。
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