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需求疲软、价格暴跌,“钻石恒永久”美梦幻灭?

发布时间 2024-6-5 11:23
更新时间 2024-6-5 12:05
© Reuters.  需求疲软、价格暴跌,“钻石恒永久”美梦幻灭?
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智通财经获悉,钻石巨头戴比尔斯(De Beers)在1948年创造出闻名的口号“钻石恒久远”,给人的印象是安全和浪漫。但并不是所有的情怀都经得起时间的考验。越来越多的消费者抛弃了这种宝石,转而选择实验室培育的同类宝石、黄金和其他有色宝石。

戴比尔斯最大的股东英美资源集团在拒绝了必和必拓(BHP.US)的收购要约后,该公司计划在重组业务时剥离戴比尔斯品牌。英美资源集团首席执行官Duncan Wanblad告诉名媒体,出售戴比尔斯将是该公司彻底重组中“最难的部分”。

独立钻石行业分析师Paul Zimnisky表示:“尽管戴比尔斯在英美资源集团的领导下留下了强大的遗产,但钻石行业已经不再真正适应了。”他表示:“英美资源集团最终将按照股东的意愿行事,他们似乎希望将重点放在支持绿色基础设施建设的大宗商品的长期战略上,比如铜”。

钻石需求减少

随着钻石在关键消费市场中国的吸引力逐渐减弱,对钻石的需求也在下降。市场研究公司Daxue Consulting表示,结婚率的下降,以及对黄金和实验室培育的宝石的日益流行,都压低了中国对钻石的需求。疫情限制的结束也使消费者将支出转向旅行体验,而不是钻石产品。Zimnisky的钻石原石指数显示,今年迄今为止,钻石价格已下跌5.7%,较2022年的历史高点下跌逾30%。

戴比尔斯曾经垄断了钻石市场,但其份额已经下降。媒体援引消息人士的话说,经济状况导致该公司在今年年初将价格下调了10%。英美资源集团公关主管Marcelo Esquivel告诉媒体:“去年对(钻石)行业来说是一个更加艰难的时期,因为经济挑战、疫情后的休战以及实验室种植钻石供应的增长都影响了需求状况。”

高级珠宝电子商务公司Angara的创始人兼首席执行官Ankur Daga表示,对实验室培育钻石的偏好也在压低天然钻石的价格方面发挥了关键作用。Daga指出,核心问题是实验室培育钻石的快速增长。Daga补充说,在全球第二大钻石消费国美国,今年一半的订婚戒指宝石将是人造的,高于2018年的2%。

实验室培育的钻石比天然钻石便宜85%,是在极端压力和高温的受控环境下制造的。这个过程重现了天然钻石是如何在地幔深处锻造的。Zimnisky提供的数据显示,实验室培育的钻石销售额从2017年仅占全球钻石珠宝市场的2%,飙升至2023年的18.4%。

此外,Daga指出,购买钻石作为投资的理由已经减少。他解释说,在过去的50年里,钻石被视为一种资产和通胀对冲工具。但随着价格暴跌,这种投资理由已基本消失。

一个“陷入困境”的行业

Daga表示,钻石行业陷入了困境;并补充说,他认为天然钻石的价格在未来12个月内可能会再下跌15%-20%。

不过,有些人更更为乐观。专业钻石咨询公司Gemdax联合创始人Anish Aggarwal表示:“毫无疑问,钻石行业存在一些挑战,但这些挑战并非无法解决。”

Aggarwal指出,钻石是可自由支配的产品,这是一个“创造需求”的例子,就像高端手表和手袋等其他奢侈品领域的情况一样。Aggarwal表示:“这个行业已经有近20年没有进行大规模的品类营销了。我们看到了这一事件的后果。”他并补充说,钻石行业将需要努力重新点燃中国消费者的需求。

Aggarwal补充说,这需要一个有凝聚力的营销方法。同样,Zimnisky也表示,有意义的行业营销可能会彻底改变钻石市场。就在最近,全球最大的珠宝零售商Signet Jewelers宣布与戴比尔斯进行营销合作,以推动对天然钻石的需求。Signet预计未来三年的业务将增长25%。

英美资源集团的Esquivel还指出,更高的参与度和不断攀升的可支配收入将有助于缓解市场上的挑战。Zimnisky说:“这是世界上最大的钻石矿商和世界上最大的钻石零售商的合作,所以这是重要的,可以真正推动整个行业的发展。”

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