北京时间9月13日凌晨1点，苹果 (NASDAQ:AAPL)新品正式发布，亮点未超市场预期。近期苹果及其产业链板块个股都表现不佳，市场资金对其关注度明显下降。在全球智能手机出货量持续下降大背景下，二季度苹果全球市场份额也大幅下滑，手机产业白热化的竞争仍在持续，苹果新品能否逆袭还是问号。
// 2023苹果秋季发布会要点一览 //
1、iPhone
iPhone 15全系搭载灵动岛；iPhone 15全系使用USB-C接口，其中Pro系列的接口允许更快的数据传输速度。
iPhone 15/Plus搭载A16仿生芯片，有黑色、粉色、蓝色、绿色、黄色五种配色可选；iPhone 15 Pro系列搭载A17Pro芯片，采用钛合金材料，是史上最轻的、边框最窄的iPhone Pro系列。
A17Pro芯片助力iPhone 15 Pro系列实现更好的游戏功能，苹果形容这是电脑端游戏登陆移动端的新篇章；iPhone 15 Pro系列能够更好地为电影工作者服务，比如能够把手机作为镜头直接录到外置硬盘、拍摄并实时把4800万像素ProRAW照片传输到Mac等；iPhone 15 Pro系列配备可定制操作的Action按键。
iPhone 15起售价799美元，15 Plus起售价899美元，Pro起售价999美元，Pro Max起售价1199美元；iPhone 15全系列本周五（9月15日）开启预订，下周五（9月22日）开始发售。
2、Apple Watch
Apple Watch Series 9发布，搭配全新S9芯片，可实现18小时续航；Apple Watch Ultra 2发布，搭载最新S9芯片，续航可达36小时，低功耗时可达72小时。
Apple Watch SE起售价249美元，Series 9起售价399美元，Ultra 2起售价799美元。
3、AirPods Pro
AirPods Pro（第二代）配备MagSafe充电盒（USB-C）将以249美元的价格上市；EarPods耳机（USB-C版）将于今天开始接受预订，售价为19美元。
4、苹果表示，为实现环保，正逐步淘汰iPhone手机壳中的皮革材料；苹果制定目标，到2030年在供应链中完全消除碳排放。
5、苹果CEO库克表示，苹果计划于明年初开始发货AR产品Vision Pro。
// 苹果及产业链表现不佳 //
虽然新品发布在即，但近期苹果股价表现不佳。Wind行情显示，截至9月11日发布会前，近5个交易日苹果股价累计下跌5.33%，遭到资金抛售。美东部时间9月12日，随着发布会开始，新品亮点未出乎市场预期，发布会中间苹果股价一度大跌2.5%，最终以下挫1.71%收盘，总市值跌破2.8万亿美元。
A股中苹果概念近期表现也不佳，Wind苹果概念板块近5个交易日仅小幅上涨0.59%。板块中49只成分股，5个交易日仅有14只个股上涨，占比28.6%，而其余超70%个股出现下跌。可见随着苹果新品一代又一代的发布，市场对其产业链个股已不再过多关注了。
而从苹果供应商来看，苹果产业链确实较庞大，涉及众多公司。Wind苹果核心供应商产业链显示，其涉及各类公司超过百家。其中电子硬件供应商最多，包括瑞声科技、比亚迪、歌尔股份、东山精密等。另外还有外观件、结构件、配件、代工厂和包装等多个环节，众多上市公司、全球知名企业位居其中。
// 全球智能手机出货量持续下滑 //
随着智能手机的饱和，用户更新换代速度并不快，全球手机出货量在持续下滑。Wind数据显示，今年二季度全球智能手机出货量为2.65亿部，同比下降7.80%，这也是自2021年三季度开始一直到目前2023年二季度，连续八个季度同比都出现下降。可见智能手机出货高峰期已过，往后出现同比增长的季度或不多了。
// 五大品牌内部竞争激烈 //
在全球智能手机出货持续下滑背景下，Wind数据显示，最新的2023年二季度，全球智能手机市场份额中，三星和苹果份额仍然是最大，分别达20%和17%，不过环比较一季度均出现2%和4%的回落。而国内小米和Vivo全球市场份额却在提升，其中小米由一季度的11%上升至12%，Vivo由7%上升至8%，Oppo则连续5个季度不变保持在10%。总体上，这五大品牌占据全球智能机市场份额近70%，可见智能手机的全球格局基本已经定了，不过五大品牌内部竞争仍然激烈，各季度市场份额变化仍较大。