科技巨头的AIGC之战：微软、谷歌如何布局？

由OpenAI推出的聊天机器人ChatGPT为科技圈带来震动，谷歌、微软等巨头纷纷布局人工智能生成内容（AIGC）。

具体来看，谷歌首席执行官桑达尔·皮采在2月表示，该公司很快将在其搜索引擎中加入先进的人工智能功能。谷歌正在员工中测试其中的一些功能，作为“红色代码”计划的一部分。其中包括一个名为Apprentice Bard的聊天机器人，以及可以用于问答形式的新型搜索引擎。

皮采表示：“很快，人们将能够直接与我们最新、最强大的语言模型互动。”他指的是谷歌的对话技术LaMDA，即对话应用语言模型。他表示，公司将在“未来几周或几个月”发布大型语言模型，以便获得更多反馈。

事实上，在谷歌第四季度财报电话会议上，高管们经常回应人工智能的话题。皮采在开幕致辞中说：“人工智能是我们目前正在研究的最深刻的技术。”

谷歌还表示，从第一季度开始，它将改变DeepMind人工智能部门的财务报告结构。谷歌于2014年以超过5亿美元的价格收购了这家总部位于伦敦的公司，然后在2015年重组为Alphabet时将其置于Other Bets旗下。DeepMind在2021年首次实现盈利。

Alphabet首席财务官露丝·波拉特在财报电话会议上表示，这一报告变化“反映了DeepMind支持我们每个部门的战略重点”。

此外，谷歌还向人工智能安全和研究公司Anthropic投资3亿美元，持有该公司10%的股份。11月底，另一家生成式人工智能初创公司——Stability ai——宣布选择亚马逊网络服务作为合作伙伴，使用该公司工具的用户可以通过文本提示生成图像。

将注意力转向人工智能之际，谷歌正面临核心广告业务的压力，以及来自其主要竞争对手的威胁。长期以来，谷歌一直标榜自己是人工智能领域的先驱。但像ChatGPT这样的生成式人工智能产品可能会对整个互联网搜索模式构成威胁，因为它们可以为更复杂的查询提供创造性的答案。

与此同时，谷歌的竞争对手微软正在考虑将ChatGPT功能添加到自己的搜索引擎Bing中。OpenAI现在与微软有着深刻的联系，微软此前宣布将向该公司投资数十亿美元。这家科技巨头还在2019年投资了10亿美元，然后在2021年又投资了20亿美元。

值得注意的是，此前多家媒体报道，微软曾短暂上线了集成ChatGPT-4的新版Bing搜索引擎，部分幸运用户提前访问了新版Bing，新版Bing以聊天的方式展示搜索结果。

科技投资者正在向专门从事人工智能生成内容领域的初创公司投入资金。生成式人工智能指的是计算机使用尖端机器学习技术自动创建文本、视频、照片和其他媒体的能力。

科技行业数据公司PitchBook的分析师布兰登·伯克(Brendan Burke)表示，许多早期投资者已经将注意力从web3等相关概念转向了生成式人工智能技术。伯克说：“这是一种可以察觉的趋势。”

而在国内，2022年以来，尤其是去年下半年，生成式人工智能领域出现了多笔大额融资。例如，2022年2月，澜舟科技完成近亿元Pre-A轮融资，由联想创投、斯道资本共同领投，创新工场跟投；9月，智谱AI宣布获得数亿元B轮融资，由君联资本和启明创投联合领投；11月，小冰公司宣布完成10亿元新融资。

此外，“大厂”也频频布局AIGC领域。例如，百度发布了产业级知识增强大模型“文心”（参数规模达2600亿），并基于“文心”模型形成了产业全景图。同时，华为联合鹏程实验室等也发布了“盘古”大模型，阿里巴巴达摩院发布了中文语言模型 PLUG。