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电影行业转向,影院复苏将来得更加快

发布时间 2023-1-20 08:23
更新时间 2023-7-9 18:32

1月18日,迪士尼称,电影《阿凡达2》全球票房达到19.3亿美元,超越蜘蛛侠3,成为全球影史第6高票房的电影,并且是自新冠疫情以来,票房最高的电影。

此前网传阿凡达制作成本及宣发等运营支出,至少投入了5亿美金,若想回本票房即要达到20亿美金,阿凡达才能做到盈亏平衡,而目前票房已来到20亿美金的门口,回本是肯定的了。

在阿凡达上映第一周时,北美和中国市场表现都不及市场预期,但卡梅隆本人称在上映的第三周再来判断票房的好坏,因为卡梅隆的电影票房都较为慢热。

目前阿凡达2已上映一个月,创下疫情以来最高票房的电影,这意味着整个行业正在转向。过去三年中国内地市场因疫情和政治的原因,导致很多电影未在内地市场上映,少了内地市场这块大蛋糕,还有疫情的干扰,这使近三年上映的电影难出高票房。

作为疫情转向后的第一部大作,阿凡达在内地的表现将反映出电影行业复苏的进程,这会影响接下来其他电影的上映时间。

在上月时我们曾提到,虽然阿凡达的剧情放到现在来看,稍微有些老套,可能难以吸引新一代观众们走进影院。但由于阿凡达上映的档期内,无同类型的竞争对手,也无几部电影上映,这使得阿凡达的竞争压力并不大。

在疫情转向后,大家都能方便的走进影院,走进影院后的选择也不多,这即利于阿凡达在中国取得高的票房。

但主要上映的前两周时,很多城市正处感染高峰期,在感染高峰期后的圣诞节、元旦节、农历新年,可能是自疫情以来人流量最多的假期,阿凡达有望在一个月内扭转颓势,目前的票房符合我们此前的观点。

若结束首轮感染潮的时间越快,那各行各业复苏会来得比想象中快,尤其是电影行业。

过去三年间,不只是疫情让大家不想去影院,还有个原因是没什么好电影,国内电影厂商们都怕投钱后难找回成本,这使得电影越来越少,好电影更是变少了。

另外,2022年是近十年引进外语片最少的一年,2021年引进了73部,而2022年只引进了40多部,2022电影票房国产片占84.85%。

尤其是中国影迷比较喜欢的迪士尼、漫威、DC等电影无法引进,这让影院的活跃度降低,电影逐渐淡出人们的生活,近期看了什么好电影再也不是大家的谈资,电影行业缺少良性且激烈的竞争。

但值得注意的是,影响电影行业的两大因素正在发生转变,我们预计电影行业的复苏会来的更加快。

基于两个原因,一是最影响行业的宏观因素,疫情已转向,首轮感染高峰期已过。这意味着在短期内,疫情能够影响生活的程度降低,各行各业的复苏进程会比之前快1-2个月的时间。

二是外语片引进正在恢复,院线电影的竞争加剧,电影排期增多,个别电影排期就排两三个月的现象会结束,观众的选择越来越多,院线恢复活跃。

1月17日,漫威影业官方发布微博称,“《黑豹2》定档2月7日,《蚁人与黄蜂女》定档2月17日,漫威电影宇宙,大银幕见。”

值得注意的是,这是自从2019年中《蜘蛛侠:英雄远征》以来,时隔3年半,内地影院再次有漫威电影上映。

过去三年间,中国内地无漫威电影上映,这与迪士尼前任CEO有很大关系。

自2020年迪士尼更换新的 CEO 鲍勃·查佩克开始,迪士尼就走了两年的下坡路。

这任CEO要求各电影中都要有“政治正确”的设定,例如黑仙女、黑人鱼、黑雪公主和各种LGBT的元素。这毁了影迷们心目中最初的设定,影迷们是来看电影,而不是来看借助电影表达政治正确的,这不仅让影迷失望,还败了迪士尼的好感。

更重要的是,这位CEO为迎合西方政治,在电影里加入不必要的镜头来抹黑中国,例如奇异博士2的垃圾桶图标,迪士尼的屡次不改,使得影迷们最期待的奇异博士2和蜘蛛侠3都无法在内地上映,迪士尼和中国的关系接近破裂,迪士尼也损失了很大的市场。

在去年11月,迪士尼新一季财报显示,虽然Disney+增加了1210万新用户,超过了分析师的预测,全球用户总数达到1.6亿。但迪士尼因巨额的投入成本,亏损比机构预期高出38%,接近15亿美金。

财报公布后,迪士尼当日股价大跌13%。

这让迪士尼直接将CEO 鲍勃·查佩克(下图:右)辞退,将此前担任了15年迪士尼CEO的罗伯特·艾格(下图:左)请了回来。

罗伯特·艾格在06年收购了乔布斯手下的皮克斯动画制作室,在09年收购了漫威,在12年收购了卢卡斯影业,进一步扩展了迪士尼媒体王国的版图。

在这位CEO在任的15年间,迪士尼与中国的关系相处的友好,这一次迪士尼将他请回来,也被外界视为迪士尼想要修补与中国的关系。

罗伯特·艾格在2022年11月上任,12月阿凡达就在中国上映,并且上文提到的《黑豹2》及《蚁人和黄蜂女》的定档,这意味着迪士尼与中国的关系正式修复,也将会有越来越多的外语片引进,盘活院线的冷清。

结语

但值得注意的是,罗伯特·艾格是1951年出生的,今年已经71岁。据了解,罗伯特·艾格这次仅接任两年就会再次退位CEO的位置。在未来两年内,迪士尼应该会全力修补与中国的关系。

在阿凡达表现不错后,已有7部电影定档春节上映。在下个月漫威IP的重新引进、疫情首轮感染已结束的因素下,影院会越来越热闹,不再是一两部电影在院线上映2-3个月的时间,有竞争才可加速行业的复苏,电影行业的复苏会比之前预期来的更快。

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