电影行业转向，影院复苏将来得更加快

1月18日，迪士尼称，电影《阿凡达2》全球票房达到19.3亿美元，超越蜘蛛侠3，成为全球影史第6高票房的电影，并且是自新冠疫情以来，票房最高的电影。

此前网传阿凡达制作成本及宣发等运营支出，至少投入了5亿美金，若想回本票房即要达到20亿美金，阿凡达才能做到盈亏平衡，而目前票房已来到20亿美金的门口，回本是肯定的了。

在阿凡达上映第一周时，北美和中国市场表现都不及市场预期，但卡梅隆本人称在上映的第三周再来判断票房的好坏，因为卡梅隆的电影票房都较为慢热。

目前阿凡达2已上映一个月，创下疫情以来最高票房的电影，这意味着整个行业正在转向。过去三年中国内地市场因疫情和政治的原因，导致很多电影未在内地市场上映，少了内地市场这块大蛋糕，还有疫情的干扰，这使近三年上映的电影难出高票房。

作为疫情转向后的第一部大作，阿凡达在内地的表现将反映出电影行业复苏的进程，这会影响接下来其他电影的上映时间。

在上月时我们曾提到，虽然阿凡达的剧情放到现在来看，稍微有些老套，可能难以吸引新一代观众们走进影院。但由于阿凡达上映的档期内，无同类型的竞争对手，也无几部电影上映，这使得阿凡达的竞争压力并不大。

在疫情转向后，大家都能方便的走进影院，走进影院后的选择也不多，这即利于阿凡达在中国取得高的票房。

但主要上映的前两周时，很多城市正处感染高峰期，在感染高峰期后的圣诞节、元旦节、农历新年，可能是自疫情以来人流量最多的假期，阿凡达有望在一个月内扭转颓势，目前的票房符合我们此前的观点。

若结束首轮感染潮的时间越快，那各行各业复苏会来得比想象中快，尤其是电影行业。

过去三年间，不只是疫情让大家不想去影院，还有个原因是没什么好电影，国内电影厂商们都怕投钱后难找回成本，这使得电影越来越少，好电影更是变少了。

另外，2022年是近十年引进外语片最少的一年，2021年引进了73部，而2022年只引进了40多部，2022电影票房国产片占84.85%。

尤其是中国影迷比较喜欢的迪士尼、漫威、DC等电影无法引进，这让影院的活跃度降低，电影逐渐淡出人们的生活，近期看了什么好电影再也不是大家的谈资，电影行业缺少良性且激烈的竞争。

但值得注意的是，影响电影行业的两大因素正在发生转变，我们预计电影行业的复苏会来的更加快。

基于两个原因，一是最影响行业的宏观因素，疫情已转向，首轮感染高峰期已过。这意味着在短期内，疫情能够影响生活的程度降低，各行各业的复苏进程会比之前快1-2个月的时间。

二是外语片引进正在恢复，院线电影的竞争加剧，电影排期增多，个别电影排期就排两三个月的现象会结束，观众的选择越来越多，院线恢复活跃。

1月17日，漫威影业官方发布微博称，“《黑豹2》定档2月7日，《蚁人与黄蜂女》定档2月17日，漫威电影宇宙，大银幕见。”

值得注意的是，这是自从2019年中《蜘蛛侠：英雄远征》以来，时隔3年半，内地影院再次有漫威电影上映。

过去三年间，中国内地无漫威电影上映，这与迪士尼前任CEO有很大关系。

自2020年迪士尼更换新的 CEO 鲍勃·查佩克开始，迪士尼就走了两年的下坡路。

这任CEO要求各电影中都要有“政治正确”的设定，例如黑仙女、黑人鱼、黑雪公主和各种LGBT的元素。这毁了影迷们心目中最初的设定，影迷们是来看电影，而不是来看借助电影表达政治正确的，这不仅让影迷失望，还败了迪士尼的好感。

更重要的是，这位CEO为迎合西方政治，在电影里加入不必要的镜头来抹黑中国，例如奇异博士2的垃圾桶图标，迪士尼的屡次不改，使得影迷们最期待的奇异博士2和蜘蛛侠3都无法在内地上映，迪士尼和中国的关系接近破裂，迪士尼也损失了很大的市场。

在去年11月，迪士尼新一季财报显示，虽然Disney+增加了1210万新用户，超过了分析师的预测，全球用户总数达到1.6亿。但迪士尼因巨额的投入成本，亏损比机构预期高出38%，接近15亿美金。

财报公布后，迪士尼当日股价大跌13%。

这让迪士尼直接将CEO 鲍勃·查佩克（下图：右）辞退，将此前担任了15年迪士尼CEO的罗伯特·艾格（下图：左）请了回来。

罗伯特·艾格在06年收购了乔布斯手下的皮克斯动画制作室，在09年收购了漫威，在12年收购了卢卡斯影业，进一步扩展了迪士尼媒体王国的版图。

在这位CEO在任的15年间，迪士尼与中国的关系相处的友好，这一次迪士尼将他请回来，也被外界视为迪士尼想要修补与中国的关系。

罗伯特·艾格在2022年11月上任，12月阿凡达就在中国上映，并且上文提到的《黑豹2》及《蚁人和黄蜂女》的定档，这意味着迪士尼与中国的关系正式修复，也将会有越来越多的外语片引进，盘活院线的冷清。

结语

但值得注意的是，罗伯特·艾格是1951年出生的，今年已经71岁。据了解，罗伯特·艾格这次仅接任两年就会再次退位CEO的位置。在未来两年内，迪士尼应该会全力修补与中国的关系。

在阿凡达表现不错后，已有7部电影定档春节上映。在下个月漫威IP的重新引进、疫情首轮感染已结束的因素下，影院会越来越热闹，不再是一两部电影在院线上映2-3个月的时间，有竞争才可加速行业的复苏，电影行业的复苏会比之前预期来的更快。