英为财情Investing.com - 在当前不分青红皂白的抛售潮中，华尔街的投资者们理所当然很难下定决心买入个股——美国的经济衰退风险正在靠近，投资者不由分说地撤出高增长的科技股，这类公司中绝大多数都尚未盈利。
这场风暴中，受到打击最为严重的板块当属社交媒体公司，它们依赖甲方的广告支出来支撑高营收和市场买兴。我们在今天的文章中，就来看看这个板块里的Snap和Pinterest这两只个股，不妨来看看这两只个股的盈利势头，以及其面临的风险。
Snap：广告支出放缓危机叠加TikTok竞争威胁
Snap (NYSE:SNAP)一度是疫情期间表现最好的个股之一，受益于广泛的宅家风潮，用户数量的激增推动了公司的营收。
公司的CEO Evan Spiegel很好地抓住了疫情的机遇，提高了这款应用对于广告商的吸引力。截至一季度末，Snapchat吸引了3.32亿日活用户，同期销售额增长了38%，至10.6亿美元。然而，如果经济衰退真的到来，Snap的这种增长是不太可能可以持续的。
上个月，公司警告投资者，由于广告商削减了广告预算，公司将无法实现预期的利润。而自从这个消息在5月23日公布以来，Snap的股价已经下跌了40%，市值蒸发近160亿美元，过去五年的所有涨幅全部被侵蚀掉了。
Snap周一收于12.02美元，当日下跌约9.5%，该指数较9月中旬触及的52周高点83.34美元，下跌了近86%。
虽然Snap有足够的资金度过难关，但是考虑到目前的宏观经济形势，广告商可能会继续削减数字广告支出，公司恐怕很难恢复元气。
另一方面，Snap目前拥有29.1亿月活用户，但是却备受TikTok的竞争威胁。从2020年开始，美国人在TikTok上花费的时间已经大幅超过他们在Facebook或Instagram上的时间，这款来自中国的应用今年预计将会超过YouTube。
Pinterest：不能幸免！
另一家规模较小的社交媒体公司Pinterest Inc (NYSE:PINS)也受到了陈总的打击。虽然公司上季度的盈利超过了预期，但是该股周二收于17.19美元，今年以来已经累计下跌50%以上。
Pinterest采用的是瀑布流的形式展现图片内容，无需用户翻页，新的图片不断自动加载在页面底端，让用户不断的发现新的图片。Pinterest堪称图片版的Twitter，网民可以将感兴趣的图片在Pinterest保存，其他网友可以关注，也可以转发图片。
Pinterest管理层认为，Pinterest对广告商的吸引力与其他社交媒体公司大不相同，因为用户会带着购买的意图来访问Pinterest。这使得广告成为Pinterest用户体验中不可分割的一部分，而不是消极的东西。
然而，Piper Sandler的分析师在最近的一份报告中表示，在不断变化的数字广告市场中，两家社交媒体公司的股票都可能面临长期的困境，并补充说，依赖广告的股票对投资者来说并不是反弹的好选择。这位分析师在报告中表示，“在强劲增长的两年之后，数字广告支出似乎正在恢复正常化。这两家企业的市盈率已经下降，目前较近期高点下降了40%左右，但历史表明，在广告支出增长触底之前，市盈率可能不会重新估值。”
Piper Sandler的分析师将Snap的目标股价从每股30美元下调至18美元；同时，将Pinterest的目标股价从35美元下调至23美元。
总 结
尽管Snap和Pinterest的股价已经大幅下跌，但是难言已经触底，在经济可能会出现衰退的背景下，这两家公司的大型竞争对手如谷歌 (NASDAQ:GOOG)、Meta Platforms Inc (NASDAQ:META)等，将处于更加有利的低位，得以抵御经济衰退危机。
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（翻译：李善文）