英为财情Investing.com - 即使是在大流行爆发以前，电子商务的趋势也已经通过多年“攻城略地”站稳了脚跟，而经过疫情洗礼以后，人们更加迫切地想要躲在家里，放弃常规的实体店购物体验。眼下，电子商务发展的趋势又被大大地往前推动了一步。
虽然一些分析师可能认为，一旦疫情获得控制，一切将会很快恢复正常，但是，新兴的数字转型所带来的消费者行为方式改变，恐怕会被永久地留下来，继续存在。
在这样的趋势里，电商巨头亚马逊 (NASDAQ:AMZN)当然获得了最多的关注，年初以来，该股已经累计飙升了73%。而除了亚马逊以外，一众电子商务公司事实上都乘上了疫情的“春风”，在今年都有不错的表现。
那么，在2020年占尽了天时地利的电商股，2021年会继续飙升吗？
疫情危机当前，电子商务将继续主导零售领域
首先需要明确的是，欧美疫情控制仍然严峻，虽然疫苗已经推出，但是到最终全民接种仍有时日，最后能否应对可能越来越多的新型病毒变种也无法定论，目前，市场对此也仍然是较为担忧的。甚至，美国当选总统拜登也对美国民众说，疫苗不是万能的，还是应该做好个人防护。也就是说，短时间内，人们仍然不能安全、安心地走出家门。
另一方面来看，在近期的圣诞购物季中，数据显示，线上购物仍然占据了美国零售市场的主导地位，和去年同期相比，11月的电子商务销售额增长了29%。Retail Metrics分析师Ken Perkins表示，这是电子商务连续第七个季度增长超过20%，至少是2010年以来的最大月度增幅——“电子商务将继续主导零售行业”。
英为财情Investing.com的行情数据也显示，电子商务类股今年以来的表现一直超过百货商店类股，该板块的总体销售额同比下滑了19%。
传统零售商做起电商业务，停不下来的趋势？
在电商零售崛起的同时，实体零售商为了保持市场份额不被电商哄抢一空，也为了应对日益严重的疫情危机。很多传统电商早在大流行以前事实上已经开始做起了电商，而疫情加快了这一趋势。
举例来说，塔吉特 (NYSE:TGT)早在疫情之前就花费数十亿美元改造其门店，以加强其全渠道能力，通过商店作为配送中心，降低运输成本，为客户提供快捷方便的送货选择。同时其在2017年底还斥资5.5亿美元收购了当日达平台Shipt，以进一步加强分销网络。
事实证明，传统零售商的这些举措很有先见之明。在疫情期间，塔吉特获益颇丰，在刚刚过去的三季度，公司的总收入增长了21%，达到226美元，每股收益增长了45%，达到2.01美元。而且，公司还在继续从竞争对手中争夺市场份额，管理层估计，到2020年结束时，其市场份额将会达到60亿美元。
也正因为在线业务的推动，塔吉特今年以来股价上涨超过40%。同样拥有全渠道力量的还有沃尔玛等传统零售商。
特色电商崛起，2021年更上一层楼？
值得关注的是，在今年的电商大潮中，主打手工制品的Etsy Inc (NASDAQ:ETSY)、宠物电商Chewy Inc (NYSE:CHWY)、定制服装电商Stitch Fix (NASDAQ:SFIX)等特色电商的涨幅明显。在亚马逊等零售巨头的围追堵截之下，这些规模相对较小的电商也走出了一条属于自己的道路。
以Etsy来说，虽然这家公司在电商热潮中仅占一小部分份额，但是它显然已经找到了自己的方向——手工的、独一无二的物品或者工艺品，确实是一个有利可图的利基市场。通过扩大了连接这些特殊商品的买家和卖家，公司主导了这一它创造的电商市场。
公司2020年的销量同比已经飙升了一倍多，市场收入增长141%，商品销售总额（GMS）增长了119%。更引人瞩目的是，公司的净利润飙升了520%。目前公司的平台上拥有1480万名新买家，三季度活跃买家超过6900万，同比增长了55%，活跃卖家也有360万，同比增长42%。
随着这些特色电商在其领域内的发展，以及因疫情而永久增长的用户，这一部分电商也有望在2021年继续从其独一无二的市场中获得回报。
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