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沃尔玛为什么突然要收购TikTok?

发布时间 2020-8-28 18:31
更新时间 2020-9-2 14:05
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英为财情Investing.com - 周四,沃尔玛(NYSE:WMT)证实,公司已经和微软(NASDAQ:MSFT)合作,提出收购TikTok这个炙手可热的视频分享应用程序。微软此前曾表示,正在和字节跳动进行谈判,也曾表示可能会联合其他的投资者。

此前,市场一直公认微软是TikTok最大的潜在买家。除此之外,还有甲骨文(NYSE:ORCL)等公司,但是作为零售巨头的沃尔玛突然加入,扰乱了这一场交易的步数,投资者不免好奇,沃尔玛收购TikTok是出于什么样的考虑?那么,为什么沃尔玛想收购TikTok?

原因一:为了将令人垂涎的年轻一代购物者收入囊中?

电子商务是沃尔玛增长战略的关键一环,也是其对抗宿敌亚马逊的关键。

随着冠状病毒大流行促进更多消费者在网上购物,沃尔玛最近的报告显示,其电子商务网站的销售额几乎翻了一番,此外,其在美国的可比销售增长了9.3%,沃尔玛利用其门店作为送货中心,负责店内或路边取货的杂货配送。

进一步来说,如果沃尔玛可以收购TikTok,也有助于其将垂涎已久的“千禧一代”购物者收入囊中。无论是在实体店还是网上,沃尔玛可以更加跟上年轻人的步伐。投行Cowen的分析师Oliver Chen在一份报告中说,TikTok的月活跃用户已经从2018年1月的1100万增加到8月的1亿。这个数据可能会很好地帮助沃尔玛巩固公司对年青一代购物者的吸引力。

此外,拥有TikTok也可以帮助沃尔玛对标其低价时尚竞争对手塔吉特,从而出售更多的服装、美容产品和其他非必需品,这通常比沃尔玛的杂货产品更有利可图。

原因二:建立足以和亚马逊抗衡的第三方卖家服务

随着亚马逊的运输和其他成本激增,其不断增长的第三方卖家服务、广告和云业务被视为帮助该公司为各项举措提供资金的利润驱动因素。沃尔玛或许从中得到了一些灵感。

事实上,传统和数字购物以及社交媒体之间的界限逐渐模糊,沃尔玛正在努力顺应这一趋势。此前,沃尔玛创建了沃尔玛媒体集团,公司的公开资料将其描述为“一家内部广告服务公司,负责和各大品牌合作,影响购物者”,这显示出了沃尔玛的广告雄心。

此次,沃尔玛也在声明中说,“我们认为,TikTok和微软的潜在合作可能,有望帮助我们接触和服务全渠道客户、发展第三方市场和广告业务提供重要途径。”

投行Cowen的分析师Oliver Chen在一份报告中说,通过TikTok所拥有的更多第三方卖家和广告商,沃尔玛有望将其亏损的电子商务业务“逆风翻盘”实现盈利。

原因三:敌人的敌人就是朋友

2018年,沃尔玛和微软签署了一项为期五年的协议,使用其Azure云计算服务。目前,微软正在和亚马逊(NASDAQ:AMZN)的AWS的云业务展开竞争。对于沃尔玛和微软来说,他们共同的敌人是亚马逊,那么“敌人的敌人就是朋友”。

微软此前也是印度电子商务巨头Flipkart的投资者之一。而沃尔玛在2018年以160亿美元收购了Flipkart,并持有该公司的多数股权。此外,这两家公司还共同投资了以色列的网络安全智库Team8。

而且,和亚马逊拥有庞大科技业务的背景不同的是,来自美国“红色之州”的沃尔玛可以让美国国会放下“垄断”的担忧,此时和微软的合作,可以在政治上给这场收购“锦上添花”。

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