英为财情Investing.com - 全球最大的两家“社交媒体”巨头——谷歌母公司Alphabet (NASDAQ:GOOGL)和Facebook (NASDAQ:FB)将分别于周二、周三公布最新季度的财报数据，届时，投资者将会重点关注，公共卫生危机对这两家公司至关重要的数字广告收入将产生何种影响。
对于许多分析师来说，即将到来的全球衰退对于社交媒体公司的影响事实上是很难量化的。毕竟，这两家公司都相对年轻，也都是过去长达十年美股繁荣时代的产物。而反过来，这两家市值巨大的美国科技股也主推了美国有史以来最长的牛市。
疫情给Facebook带来了更多的用户，却没有带来更多利润
Facebook将于4月29日（周三）美股盘后公布第一季度的财报，市场分析师预计该公司营收料为174亿美元，每股盈利在1.74美元左右。
但更为重要的是，从年初至今Facebook的市值已经蒸发约15%，因市场投资者担心，在疫情危机笼罩下，很多中小企业将会面临运营压力，从而削减数字广告支出。
投行Needham的分析师Laura Martin最近在一份报告中表示，Facebook全球收入的30-45%来自被认为存在风险的新冠病毒相关广告。此外，这位分析师还指出，目前公司的10大广告业务激增国家中，有6个是新冠疫情爆发中心。
Laura Martin在给客户的报告中写道，我们的调查显示，旅游、零售、消费品和娱乐方面的公司广告支出大幅减少了，而这些客户的支出占到Facebook总营收的30-45%，随着消费者需求下降，广告业务也开始下滑。
Facebook方面，此前已经向投资者告知了公共卫生危机将对公司产生的正负面影响。虽然在疫情期间，公司旗下的WhatsApp和Messenger出现了短信、语音和视频通话的爆炸式增长，但是，公司却很难从中获得实质利好。
在3月下旬，Facebook高管曾表示，“我们没有看到更多的用户使用对一些服务功能的货币化产生积极影响。同时，我们的广告业务在疫情严重的国家也受到了制约。”
“地主家也没有余粮了”，谷歌全球大幅削减招聘
对于搜索引擎巨头谷歌来说，情况和Facebook并没有太大的不同。公司定于周二（4月28日）美股收盘后公布2020财年的第一季度财报。市场平均预期该公司的营收为410亿美元，每股收益为10.70美元。
这家互联网巨头的商业模式严重依赖中小企业的广告支出。在可预见的未来时间里，这一部分业务将仍然深陷泥淖。
加拿大皇家银行的数据显示，由于旅游、汽车、酒店和零售行业的业务陷入停滞，本季度谷歌的网络广告收入将较去年同期下降约30%。
根据彭博社的报道显示，谷歌的首席执行官皮查伊（Sundar Pichai）上周在一封电子邮件中告诉员工，公司计划在今年剩余的时间里大幅放缓招聘的步伐，公司无法在全球经济动荡中幸免。
需要注意的是，谷歌的搜索和广告业务去年的销售额约为总营收的61%，在当前情况下，这一比例或将大幅下挫。
由于这些原因，谷歌的股价在当前的反弹大军中，表现落后于其他大型科技股。上周收于1276.60美元，同比下跌了4%。而反观谷歌在云计算领域的竞争对手，微软的股价则上涨了11%。
总 结
投资者不应该指望这两家社交媒体巨头在本周公布业绩时能有很大的透明度，尤其是在它们的主要广告收入市场完全陷入混乱，并且没有人可以预测病毒将何时可以退却的情况下。
这就意味着，它们的股价将会继续落后于其他科技巨头，比如奈飞和亚马逊，相反的，这两家科技股是“宅家”政策的主要受益者。
不过，无论如何，作为大型科技股，Facebook和谷歌仍然拥有毋庸置疑的市场地位和强劲的资产负债表，这将使他们在经济复苏时，拥有更充分的信心去迎接强劲反弹。
也就是说，Facebook和谷歌目前阶段的困难时期，给长线投资者提供了一个机会，他们可以在此时以较低的价格买入这两只个股。
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（翻译：李善文）