英为财情Investing.com - 社交媒体巨头Facebook周三美股盘后将会公布2019财年第三季度财报，在监管和Libra的风波中，Facebook(NASDAQ:FB)今年虽诸事不顺，股价却累计上涨了44.4%。本季度的财报，投资者仍然期待看到Facebook广告业务保持增长，以及公司旗下平台在用户吸引方面获得的成效。
与此同时，Facebook管理层对于公司目前面临的监管风波如何评论，也将成为投资者重点关注的内容。虽然此前公司在公布强劲的财报数据后，都会对股价有积极的影响，但是二季度，受挫于监管压力，该股而二季度财报公布后，股价仍下跌了2%。
根据英为财情Investing.com调查市场分析师的结果显示，市场目前预测公司三季度营收将为173.6亿美元，每股收益预计为1.9美元。同时，公司将会在美国东部时间周三下午5点召开电话会议，届时，公司高管将和分析师、投资者们讨论业绩。
从华尔街分析师目前的普遍共识看来，市场对于Facebook的后市看法偏向乐观，约88%的分析师给予公司“买入”评级，10%的分析师给予公司“持有”评级，平均目标价为236.36美元，距离公司周二收盘价189.31美元，仍有约24.85%的上涨空间。
此外，KeyBanc资本市场分析师Andy Hargreaves也在期待Facebook公布一份超出预期的财报数据。他维持对该股的“买入”评级，设定目标价为240美元。同时他在上周的报告中写到，我们预计Facebook仍将实现稳定的营收增长，并有可能超出市场预期。
Facebook广告业务有望保持强劲增长，Instagram料继续领涨
广告业务的收入仍然是Facebook的主要收入，这个业务在2018年为公司贡献了558亿美元，今年预计将会达到703亿美元，增长或将达到26%。
其中，SunTrust Robinson Humphrey分析师Youssef Squali周一就重申了他对Facebook股票的“买入”评级，并且预计该公司第三季度的财务业绩将高于华尔街的预期。该分析师在报告中写到，我们和Facebook的沟通支持了我们的积极立场，虽然监管仍在进行，但是广告主的需求仍然保持强劲。
值得关注的是，今年2月，Facebook的首席财务官David Wehner曾表示，公司为了在不增加现有产品的负担的情况下增加广告空间，尝试在Instagram的explore选项标签中增加了广告，并在Facebook groups的选项标签中进行了试验。这一举措，有望帮助公司创造更多的广告空间，也就意味着公司后市的营收增长可期。
此外，需要注意的是，Instagram的广告业务仍有望保持较高的增速，仍然将会成为本季度业绩的“明星”指标。根据广告平台Kenshoo的数据显示，Instagram广告收入增速仍将超过Facebook，过去一年，客户在Instagram的广告费用支出增长了42%，比Facebook公司的总体社交媒体平台广告收入增速高出10个百分点。同时，Kenshoo预计，“故事”模式广告目前的收入占到了Instagram广告收入的20%左右。
Facebook用户增长越来越难，Instagram用户增长仍是重中之重
对于Facebook来说，吸引用户已经成为了一个越来越难的课题。
根据二季度的数据显示，Facebook Messenger的DAU同比仅增长8%，至16亿人，这是公司有史以来第二慢的增速。而且，在Facebook的“主要战场”欧洲、加拿大和美国，虽然这三个国家承包了公司近四分之三的营收，但是这三个国家的用户数量近两年来，却没有任何变化。
虽然，Facebook作为公司的核心社交媒体平台，近几个季度以来用户和收入增长都在减速，不过，公司旗下的Instagram平台，已经成为了公司新的增长动力。
根据FactSet的调查显示，分析师预计本季度Facebook各平台（包括Facebook、Instagram、WhatsApp以及FB Messenger）的月活跃用户数（MAU）预计将达到24.5亿，同比增长8%。
不过，GroupM的分析师Brian Wieser认为，随着大小企业收缩广告预算，公司的数字广告业务有可能受到影响。
他指出，和两年前相比，美国人花在Facebook上的时间已经减少了26%。2017年，Facebook的用户每个月平均在这个平台上停留将近13小时，根据市场研究公司Active Inc.的数据，目前这一数字已经降至了9.5小时。
与此同时，社交媒体平台的竞争也日趋激烈，目前所有用户分属于5.8个平台，但是到了2023年，这个数字将是10个平台。
监管仍可能施压Facebook利润率
美国联邦贸易委员会(Federal Trade Commission)今年夏天刚刚对Facebook处以了创纪录的50亿美元罚款，并对该公司的商业行为开展了另一项调查，此外美国47个州的检察长也在同步调查该公司。最糟糕的是，在美国政客中，拆分Facebook的呼声正在变得越来越高。
此前公司管理层也警告称，和美国联邦贸易委员会的和解协议将会导致公司支出成本的剧增。一些分析师警告称，Facebook在用户隐私和安全方面的巨额投资正在导致利润率的下滑。
监管给Facebook施加了一定的压力，在过去的三个月里公司股票下跌了约5%。而在最新的财报会议上，投资者也将重点关注管理层对于接下来面临的监管挑战的评论。
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