美国时间6月27日，耐克 (NYSE:NKE)（NKE）公布了公司第四财季及截至2019年5月31日止财年的全年业绩。第四季度，公司营收为102亿美元，同比增加4%；全年营收为391亿美元，同比增长7%；利润40.29亿美元，同比增加108.43%。然而，受销售及管理费用及税率上调影响，第四季经稀释EPS为0.62美元，低于外界预期0.66美元。这亦是耐克七年来该指标首次未达到外界预期。而按照全年计算，耐克的经稀释EPS为2.49美元。
受消息影响，耐克股价在盘后一度下跌超过4%。
值得留意的是，102亿美元同时亦是耐克有史以来最高的单季销售收入。另外，由于《税收减免及就业》法案的实施，对部分临时费用进行调整，导致第四季的实际税率由去年同期的6.4%大增至20.4%，最终净收入亦较同期下滑了13%。
大中华区一枝独秀 连续二十季度双位增长
（来源：耐克第四季及全年报）
尽管按照耐克的统计周期（截至每年5月31日），无论是全年还是第四季，中美之间的贸易摩擦始终挥之不去，但是仍无碍耐克大中华区市场在公司其他各市场一枝独秀的表现。第四季，耐克大中华区的鞋类、衣服及装备三大品类均录得高双位数增长，整体收入较同期大增16%，取得连续第二十个季度的双位数增长，而同期耐克最大的北美市场同比仅增长7%，欧洲、中东及非洲市场更只是与去年同期持平。
若按全年计，差距更为明显：耐克大中华区营收同比大增21%，取得62亿美元收入。同时，这也是耐克大中华区首次销售收入突破60亿美元；而北美和欧洲、中东及非洲市场两个市场仅为7%和6%。
公司CEO Mark Parker?认为耐克无论是现在还是未来都是中国市场内的品牌，而且截至目前为止，耐克亦颇受中国的消费者欢迎。值得留意的是，虽然统计时间不完全相同，阿迪达斯去年全年的营收为219亿欧元（约合249亿美元），同比增速为8%——耐克“世界第一运动品牌”的地位仍然稳固。此外，由于中国市场均为阿迪达斯和耐克两大品牌的战略重点，未来中国市场可能成为双方在行业第一角逐上最终决胜地。
数字化转型初见成效
去年10月4日，耐克全球首家旗舰店上海001正式在南京东路世茂广场开业。
上海001占地面积3822平方米，分为四层。地下层立着LED数码柱，地面上有一个数字屏幕。这里既是交互游戏区：消费者可以在这里尝试触地跳跃、极速快步、敏捷折返三项挑战；亦是产品体验区：买家可以通过现场的跳跃和急转等动作即时测试鞋类产品的性能。
店内还有一个原样复制的工作台。台对面一台持续工作的打印机，在循环打印耐克的历史。消费者甚至可以取走自己喜欢的一部分，做成卷轴带走。此外，店内的座椅材质亦与耐克的Air鞋垫一致。可以说，这家上海001旗舰店已经远超出了零售店的范畴，它更像是一个产品体验中心和企业文化体验中心。实际上，在小红书上，耐克的上海001店一直是当地的网红景点。
截至2018年年底，耐克上海001店已在微信上曝光约8500万次，日访客达3万人。
而这间全球首家旗舰店所贯彻的正是耐克的数字化转型理念。
所谓“数字化转型”是耐克在2017年提出的一个公司转型计划。按照Mark Parker当时的设想，五年之后，耐克数字化渠道的收入占比将从当时的15%提高至30%。公司希望通过数字化转型，寻求在创新、速度和数字化的基础上建立新的增长点。
按照转型计划，耐克在之后推出了应用程序Nike Connect，为消费者提供定制内容及产品；去年4月份，耐克宣布收购以色列时尚公司Invertex，后者业务主要为利用3D和AI 技术为用户提供在线扫描量体导购；同年9月份，耐克上线小程序“Nike”，NikePlus会员可以通过这个小程序获得产品信息、导购及数字零售端等新购物体验。
而去年10月份开业的旗舰店上海001则是耐克服务副总裁及总经理Cathy Sparks口中公司数字化转型的“巅峰体现”。
它强调创新与潮流，强调消费者与产品的互动性。最重要的是，它还提供多种形式的个性化定制服务。在商店顶层的“专家工作室”内，“耐克＋”会员可以在挑选完鞋款后直接协作参与耐克设计团队设计自己的产品。
而在商店内，还有数个屏幕板块，上面有耐克每一个款鞋的数据信息。消费者在公司旗下App上预定产品后，即可到店扫描打开储物柜试穿，并通过App结算。
作为耐克数字化转型的集大成者，上海001亦将成为公司数字化转型的目标雏形：强调产品创新、个性化定制及用户与产品的互动、产品信息的数字化管理。
除此之外，耐克还推出更直接服务消费者的Consumer Direct Offense，精简零售店数量，在全球12大城市通过数字化为消费者提供创新的产品。
2019财年全年，NIKE Direct （直对客户分部）取得收入118美元，按汇率不变基准计算同比增长16%，其中数字化商业销售增长35%，门店销售增长为6%。批发商销售增加了10%。历经一年多的发展，耐克数字化转型已初见成效。
女性产品销售增速加快
年报还披露一个值得留意的现象：2019财年内，耐克的女性业务取得双位数增长，且预期其增速在2019年剩余时间内将继续加快。财年第四季度，为迎合女性市场，耐克推出了更多运动内衣，新推出了乔丹女鞋。
显然，耐克过去一直主打的都是男性市场，但这也就意味着，耐克在女性运动市场还有很大的增长空间。
Parker表示，数字化转型为耐克的女性产品销售打开了新的局面。而在过去，耐克在女性市场的分销渠道问题一直阻碍着公司在市场的渗透。而目前，耐克在女性市场的销售仍算不错，目前耐克直对客户分部中女性业务的增速已经高于批发渠道的增速。
另外，耐克还计划对投资供应链，更快地周转商品，以保持对阿迪达斯等竞争对手的领先优势。
小结：
从耐克近五年的业绩情况来看，其营收、净利润均维持较为稳定的增长。再加上公司数字化转型已初步取得成效，未来有望继续带动销售额实现增长。另外，耐克在女性和大中华两大板块市场目前均维持高速增长，未来两板块市场均仍有有较大的增长空间，有可能成为耐克重要增长点。
（来源：Wind）
而从公司股价近两年半的走势来看，股价总体维持稳定的上升趋势，2017年至今已上涨64.59%。未来随着公司业绩稳定增长，亦有望继续保持整体的上行趋势。