5月即将收官，本月苹果 (NASDAQ:AAPL)股价已经累计下挫了15.2%，从5月1日开盘的209.11美元一路俯冲至29日收盘的177.38美元。尽管如此，华尔街并不认为苹果已经见底。摩根士丹利的分析师Katy L.Huberty在最新的研究报告中提到，近期苹果股价最低或在160美元，也就是说，和29日的收盘价相比，苹果(NASDAQ:AAPL)可能还要再跌10%左右。大中华区市场对苹果来说举足轻重。Huberty预计，如果最坏的情形发生，苹果在2020财年的盈利可能会大幅下降23%。尽管苹果可能会通过提高价格来缓解潜在损失，但是利润依然有可能减少19%。
苹果利润水平下降，股价下跌，这种预测其实是靠谱的。我们要这么来看苹果公司，其实已经走上了他的历史转折点。对于苹果来说，苹果的市场地位和它的市场份额，依靠的是乔布斯这个强有力的CEO所带来的强力创新。我们可以用乔布斯传里面的说法来说，乔布斯通过他的现实扭曲立场，让苹果成为了改变世界的力量，苹果的出现让智能手机时代彻底摆脱了功能机时代那种落后的设备和五花八门的机型，让智能手机逐渐趋于统一。所以在相当长的一段时间之内，苹果都享受着其引领整个时代发展所带来的时代红利。
但是对于苹果来说，这种坐在谷堆上啃老本的做法实际上是非常不可取的，这些年来苹果手机的创新越来越少，给大家带来的惊喜也越来越少，苹果的市场影响力和市场竞争力正在逐渐减弱，而其不断提升的市场价格从某种意义上来说，虽然在短时间内弥补了苹果的市场利润。但是实际上对于苹果的整体品牌损害是非常大的，原先很多非常喜欢苹果产品的消费者，因为价格敏感的原因逐渐丧失对苹果手机的信心。另一方面像华为手机的强势崛起，让世界场上出现了很多足以在手机性能上与苹果进行直接竞争的手机产品。所以在激烈的市场竞争之下，苹果手机并没有太大的市场优势。
与此同时，我们现在看到的是，库克已经逐渐启用了乔布斯为苹果所设计的各大护城河。包括使用苹果系统所带的整个生态体系进行疯狂收费，这种疯狂收费方式对于苹果来说无疑是杀鸡取卵的模式。的确，在现阶段对于应用开发者和应用运营商来说，他们谁都不可能说没有苹果，能够选择忍气吞声。但是一旦苹果手机出现比较大的市场波动，或者在市场竞争中出涌现越来越多的市场竞争者，那么这些应用运营商将很有可能成为倒戈一击的人。即使没有说在苹果阵营反水，面对着苹果对于应用运营商的不断压迫，供应商也会降低在苹果系统以及整个生态体系中的投入，从而降低苹果生态体系的价值。
如果库克在不对苹果进行相应的改变，让苹果真正有新的利润增长点的话，仅仅依靠当前的苹果的发展，将会是一个坐吃山空的局面，这才是苹果真正的危机所在。