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独特的商业模式,腾讯音乐能否站稳300亿市值?

发布时间 2019-3-21 13:52
更新时间 2023-7-9 18:32
独特的商业模式,腾讯音乐能否站稳300亿市值?
编者注:随着中国音乐市场的全面正版化,以及对付费市场的培养,腾讯音乐的能量还远未完全释放。腾讯音乐是目前国内唯一上市的音乐平台,且是在全球音乐行业中首个实现盈利的。昨晚盘中股价直接创造历史新高19.97美元。
独特的商业模式,腾讯音乐能否站稳300亿市值?行情来源:华盛证券
颠覆传统的商业模式
与Spotify、Apple Music等西方流媒体订阅模式不同,腾讯音乐通过多元化的商业模式,跳出传统音乐平台单一依靠会员付费和广告来盈利的固有思维,通过付费订阅和数字专辑提供在线音乐服务,而且通过社交娱乐服务,利用虚拟礼物和增值会员实现盈利,形成了独有的“在线音乐+音乐社交娱乐”商业模式。
腾讯音乐能够让用户在聆听音乐的同时,进行K歌和表演,还能观看音乐MV和现场音乐表演,随时随地和朋友分享。围绕“发现、听、唱、看、演出、社交”六大核心不断延伸消费场景,将在线音乐和社交娱乐紧密的结合在一起,丰富了音乐内容的价值内核,拓宽了公司营收渠道。在传统互联网音乐模式之外,构建全新的生态体系。
公司财报
公司昨晚公布截至12月31日的2018财年第四季度及全年未经审计财报。财报显示,公司第四季度总营收为54.0亿元,同比增长为50.5%;2018年公司总营收189.9亿元,同比增长72.9%。
其中,在线音乐服务营收15.2亿元,同比增长45.0%;付费音乐营收6.95亿元,同比增长37.63%;社交娱乐及其他业务营收为38.8亿元,同比增长52.8%。
独特的商业模式,腾讯音乐能否站稳300亿市值?资料来源:公司财报
由于自主制作成本以及收入分成费用的增长,公司第四季度营收成本为35.6亿元,同比增长62.5%。
独特的商业模式,腾讯音乐能否站稳300亿市值?资料来源:公司财报
公司第四季度社交娱乐服务的移动MAU为2.28亿人,同比增长9.1%:其中,在线音乐服务付费用户人数为2700万人,同比增长39.2%;社交娱乐服务付费用户人数为1020万人,同比增长22.9%。随着用户基础同比扩大,公司运营支出也同比增长。
第四季度总运营支出为13.5亿元,同比增长58.1%。其中,销售和营销支出为5.42亿元,同比增长51.4%。
独特的商业模式,腾讯音乐能否站稳300亿市值?资料来源:公司财报
公司第四季度运营亏损为9.70亿元,归属于公司股东净亏损为8.76亿元。值得注意的是,由于向音乐唱片公司合作伙伴发行普通股,公司第四季度计入15.2亿元的一次性基于股权的会计费用。
最终,公司第四季度美股收益为0.08美元,符合分析师预期;2018财年每股收益为0.38美元,超出分析师此前预计的0.35美元。
运营数据
公司第四季度在线音乐服务的月度ARPPU为8.6元,与上年同期的8.7元相比下降1.1%;社交娱乐服务的月度ARPPU为126.7元,与上年同期的101.9元相比增长24.3%。有迹象表明,公司用户的变现能力有所下降。
独特的商业模式,腾讯音乐能否站稳300亿市值?资料来源:公司财报
在线音乐还在迅速发展
随着中国音乐市场的全面正版化,以及对付费市场的培养,在线音乐产业正在快速发展。腾讯音乐依靠强大的数据分析和人工智能技术,精准挖掘用户需求,不断提高服务质量,用多元化的商业模式布局音乐全产业链,让平台服务更加贴近用户期待。
目前,公司正在围绕以音乐为核心,通过多元化生态走向更宽广的领域,能量还远未完全释放,增长空间非常巨大。
本文来源于新浪集团旗下港美股交易平台华盛通APP资讯专栏,如需转载,请注明出处!

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