英为财情Investing.com – 近期，顶着脱口秀女王奥普拉“光环”的美国专业减重顾问公司慧俪轻体 (NASDAQ:WTW)股票经历了自由落体式的暴跌。在周二盘后公布了四季度财报之后，其股价在周三重挫35%，成交量飙升至平时的12.5倍。
至此，慧俪轻体已较去年6月份创下的105.73美元历史高位跌去了近82%。这与它从此前三年内近25倍的惊人涨幅形成了鲜明的对比。
慧俪轻体再度陷入危机
成立于1960年代初的慧俪轻体主要为客户提供体重管理计划，比如互动课程、临床研究、团体支持、饮食方案等，以此实现以会员订阅为主的收入模式。从2011年开始，慧俪轻体陷入了难以吸引并留存新会员的困境，但在2015年底成功获得了奥普拉的加盟。
当时，奥普拉以每股6.79美元的价格买入了640万股慧俪轻体的股票，持股比例达到10%，成为其最大股东之一。奥普拉同时加入了公司董事会，并成为这个品牌的代言人，帮助推广慧俪轻体的产品和服务。
名人效应为慧俪轻体带来了不少的甜头，股价从2015年7月份的不到4美元一路走高，并在去年6月份创下收盘纪录新高。
然而，从去年下半年起，市场对于慧俪轻体在减重市场面临的激烈竞争开始感到担忧。2018年9月份，慧俪轻体将原来的公司名从Weight Watchers International改为WW（Wellness that Works），意在将品牌理念从减重转向健康。然而，这一策略收效甚微。
根据周二公布的财报，在截至12月29日的三个月中，慧俪轻体的收入仅增长5.7%至3.34亿美元，不及预期的3.47亿美元，增速也较上季度的13.0%大幅下滑。其订阅会员连续三个季度下滑，至390万名，环比减少了30万名。而按照以往的经验，冬季往往是慧俪轻体推动会员增长的关键时段，不少客户都会在这个时候设定未来一年的减重或健身目标。
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市场竞争激烈 机构纷纷下调评级
虽然现代人更加注重健康，意味着慧俪轻体的潜在客户也更多，但随之而来的是更多的流行饮食减重方法和新兴的健康运动app。就像慧俪轻体首席执行官明迪·格罗斯曼（Mindy Grossman）在财报会议上提到的“生酮饮食”。
生酮饮食是指通过摄入大量高质量的脂肪，搭配足够的蛋白质及其他营养物，同时严格维持低碳水化合物摄入，来迫使身体燃烧脂肪，而不是碳水。虽然生酮饮食也有不少的争议，但确实成为了时下最热门的减肥方法。而且，这种热潮将维持多久仍然是个未知之数。
除此之外，投行摩根大通也担忧，一家名为Noom的健康运动初创公司正在抢夺慧俪轻体的市场份额。这家公司推出的app也能供用户制定个性化的减重、运动计划，其每月的会员费用为44.99美元，虽然价格比慧俪轻体的19.95美元高出不少，但更为数字化的体验极大地提高了Noom对于用户的吸引力。
这些因素都使得慧俪轻体的前景更不明朗。根据该公司提供的业绩指引，预计2019财年收入为14亿美元，不及去年的15亿美元；每股收益料从3.19美元大幅下滑至1.25至1.50美元。
在追踪该股票的15名分析师中，至少有6名下调了慧俪轻体的股票评级，有7名下调了目标价格，平均目标价比起1月底要低61%。摩根大通更是将该股列入了“最佳做空名单”。
面对这一轮危机，近来已经减少了在慧俪轻体广告中露面频率的奥普拉，可能要再度担任拯救者的角色了。
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