争议有段时间的“京东金融”迷雾，今天终于彻底正式揭开谜底。2018年11月20日，“京东数字科技”全新亮相，京东金融成为核心子品牌，京东数字科技为母品牌。与京东金融并列的兄弟品牌有京东城市、京东农牧、京东少东家、京东钼媒等。
其实我们看京东金融改名叫京东数字科技，绝对不是一个轻易的改名，这代表的是京东金融整体业务的一个战略方向的迭代升级。向来互联网公司都有向金融方向发展的一个冲动，主要原因就是金融行业具有着非常好的盈利水平，较高的单业务盈利率，这都是互联网公司所最需要的东西，所以我们在很长的一段时间看到了各家互联网巨头都纷纷成立金融公司来拓展金融业务的情况，但是我们仔细来看，这个只是一个暂时的趋势。
京东金融这次品牌升级为京东数字科技，其实就是一次大的业务迭代。我们仔细研究京东金融的整体发展历程，就会发现京东金融的确在有一段时间中做的是类金融的业务，本身业务做得也较好，尤其在消费金融领域有着较好的突破，积累了非常丰富的服务C端用户的经验。以至于京东金融成为了蚂蚁金服之外，中国金融科技领域的重要的独角兽。
但是随着京东金融进入全新的发展阶段之后，它的业务逻辑已经逐渐突破了原先金融的业务曲线，逐渐向着科技服务产业方向发展。其科技公司数据公司的属性显得日益明显，这个时候再取名叫京东金融，不仅限制了自己业务的发展，而且也会让整个市场误解整个公司的发展水平，所以转型和改名也就成了大势所趋。
我们看到京东金融此次的改名，实际上就是响应了之前我们对于京东金融的全面的判断。将自己业务边界逐渐纳入到数字科技这个领域中来，从而真正拓展自己的业务边界的内核与外延。
我们看到在京东金融改名的同时，京东数科在城市服务领域，智能农业领域以及互联网智能营销领域已经有了全面的布局和突破，未来数字科技对整个市场的支持和服务作用将会显得日益明显，包括与亚马逊，谷歌，微软为代表的美国互联网巨头都开始向数字服务方向转型，京东的此次转型也是显出它整体业务发展的一个核心布局，京东金融的此次改名就显得意义非常重大。
所以我们可以认为京东金融的这次改名并不是改一个名字那么简单，而是对整体的一个业务逻辑和业务架构产生了一个较大的变革，最终使自己向着一个更为全面的方向发展。