突发新闻
0

巨头加持的宝宝树即将上市:探索更多变现路劲成关键议题

提供者 Investing.com (李英维/Investing.com )股市2018年6月29日 18:33
cn.investing.com/analysis/article-200223967
巨头加持的宝宝树即将上市:探索更多变现路劲成关键议题
提供者 Investing.com (李英维/Investing.com )   |  2018年6月29日 18:33
已保存。查看收藏列表
此文章已保存至您的收藏列表
 

英为财情Investing.com - 6月28日晚间,国内家庭服务企业宝宝树向港交所递交招股说明书。联席保荐人为摩根士丹利、海通证券、招商证券国际,首席财务顾问为UBS,联合财务顾问为复星恒利。

宝宝树成立于2007年3月,经过多年的发展已经成为了目前国内最受欢迎的母婴软件,用户基数庞大。根据艾瑞指数显示,宝宝树在亲子育儿类移动APP高居榜首,月独立设备数高达2384万台,即每月有2384万部移动设备使用宝宝树,而该统计尚未计入重复使用设备的情况,已经远远超越美国母婴社区Babycenter 居全球第一。

另外,据公司官方数据显示,早在2007年,宝宝树就已正式上线,在经过11年的发展以后,宝宝树目前注册用户为1600万,月独立访问用户数量为5500万,这一数字在孕期到6岁的中国互联网妈妈人数中占比达到80%。而这些妈妈们很多都是铁粉,宝宝树上的“家庭日记”这一栏目上传量累计在2000万左右,且以每天10000篇的数量增长;“家庭照片”栏目的日上传量高达22万张,累计有约2.2亿张照片;每天都有近20万条育儿问题与互动解答。

从行业来看,宝宝树所处的母婴产业是从人群年龄角度划分出的一个跨 行业、跨部门的综合产业群,是满足孕产妇 及0~12岁阶段婴童用户的衣、食、住、行、 用、娱、乐等需求形成的一个消费产业体系。

据艾瑞咨询预测,截至2018年年末,中国母婴家庭群体规模将达到2.9亿,母婴行业市场规模将超过3万亿元,并且将以每年新增300亿元的规模高速推进,未来每年还将以高于15%的速度增长。如此巨大规模的市场,除了得益于中国二孩政策开放所带来的人口红利,也离不开在国家经济得到发展后,人群素质提高,新一代妈妈对孕育知识的求索增加,以及孕育支出的提高。根据CRCCI的数据显示,儿童消费支出在整个中国家庭中的消费支出平均在30%以上。这无疑为母婴市场提供了未来发展的巨大潜力,而母婴市场的竞争也理所当然将愈演愈烈。

宝宝树是今年众多在港股和美股上市的中国科技企业之一,上市路上的拥挤也在一定程度上体现了目前行业的竞争压力增强,这些企业目前仍处于亏损的不在少数,宝宝树就是其中一家,在其向港交所提交的招股说明书中,数据显示,2015-2017年,宝宝树营收分别为2亿元、5.09亿元、7.29亿元;毛利率分别为54.6%、53.1%、63.2%;年度亏损分别为2.86亿元、9.34亿元、9.11亿元。

值得注意的是,在香港上市的IFRS准则下,可转换可赎回优先股的公允价值,被视为公司的“金融负债”。在会计计量上,国际财务报告准则要求将普通股价值与转换价之间的差额计为亏损,这也是很多公司账面出现由可转换优先股造成巨额亏损的原因,小米、美团点评也有类似问题。

根据招股说明书来看,宝宝树目前的两大收入来源是广告和电商,在其2017年7.30亿元的总营收中,广告营收为3.72亿元,占总营收的51%,此前两年的占比为83.7%、52.6%;电商营收为3.33亿元,占总营收的45.6%,此前占比为16.3%、47.1%。此外,知识付费是宝宝树新拓展的业务,占比为3.4%,较此前两年占比0%、0.3%有较大提高。

目前,对于宝宝树来说,探索出更稳定更高效的变现路径是其需要解决的核心问题。此前,公司已经将产品线从线上拓展至了线下,业务包括线上母婴社区网站、线下早教品牌米卡成长天地、母婴手机应用及孕妇智能手表、智能相框等硬件产品。这一路,宝宝树也从母婴社区、互联网工具演化至电商平台,打造出了C2M(Customer -to- Manufactory 顾客对工厂)、大健康等商业模块。

从公司的招股书来看,广告与电商、知识付费、C2M、大健康、年轻家庭解决方案与会员计划是宝宝树未来变现的业务渠道,IPO所得金额将投入到平台的运营及投资研发、加强数据分析及技术能力。

从宝宝树目前的主要股东名单来看,好未来 (NYSE:TAL)、聚美优品 (NYSE:JMEI)、阿里巴巴 (NYSE:BABA)、复星等都是其重要大股东。此前,宝宝树在获得复星的战略投资之后,双方迅速开启了C2M领域的合作试水,随后,宝宝树与复星还联合宣布成立合资公司,共同搭建健康服务体系。同时,好未来、聚美优品也分别在教育与电商领域给予了宝宝树帮助和支持。另外,宝宝树宣布与阿里巴巴集团达成资本战略合作,除了资金注入外,双方曾表示将在电商、C2M、广告营销、知识付费、新零售、线上线下母婴场景等多个层面进行合作。宝宝树在上市获得更多资金支持后,叠加众多巨头的加持,公司有望获得长足的发展,未来业绩变现能力将进一步提高。

巨头加持的宝宝树即将上市:探索更多变现路劲成关键议题
 

相关文章

巨头加持的宝宝树即将上市:探索更多变现路劲成关键议题

添加评论

评论指南

我们鼓励您使用评论,与用户沟通,共享您的观点并向作者及互相提问。 但是,为了获得有价值和期待的高水平评论,请注意以下标准:

  • 丰富对话
  • 保持关注及正确方向。 只发布与所讨论话题相关的材料。
  • 保持尊重。 即使是负面的意见,也可以用积极的外交辞令进行组织。
  • 用标准书写风格。 包括标点和大小写。
  • 注: 评论中如有垃圾和/或促销信息和链接都将被删除。
  • 避免亵渎、诽谤或人身攻击,对于作者或其他用户。
  • 仅允许中文评论。

垃圾邮件或滥发信息的肇事者都将被从网站删除并禁止以后进行注册,这由Investing.com自由决定。

在这里写出您的想法
 
确定删除此图表?
 
发布
 
用新图表更换现在所附的图表?
1000
由于有用户举报,您暂时无法发表评论。我们的编辑将对于您的状况进行审核。
请等待一分钟后再次发表评论
非常感谢您的评论!您的评论正在进行版主审核,可能需要一段时间才会发布在网站上。
 
确定删除此图表?
 
发布
 
用新图表更换现在所附的图表?
1000
由于有用户举报,您暂时无法发表评论。我们的编辑将对于您的状况进行审核。
请等待一分钟后再次发表评论
在评论中添加图表
确认屏蔽

确定屏蔽%USER_NAME%?

如果屏蔽,您和%USER_NAME%都无法看到相互在Investing.com上发布的信息。

%USER_NAME%已成功添加至屏蔽列表

由于您刚刚取消屏蔽此人,因此必须等待48小时才能重新屏蔽。

举报该评论

您举报该评论的原因为:

该评论已被标注

谢谢您!

您的举报将会被发送到管理员进行审核
免责声明: Fusion Media would like to remind you that the data contained in this website is not necessarily real-time nor accurate. All CFDs (stocks, indexes, futures) and Forex prices are not provided by exchanges but rather by market makers, and so prices may not be accurate and may differ from the actual market price, meaning prices are indicative and not appropriate for trading purposes. Therefore Fusion Media doesn`t bear any responsibility for any trading losses you might incur as a result of using this data.

Fusion Media or anyone involved with Fusion Media will not accept any liability for loss or damage as a result of reliance on the information including data, quotes, charts and buy/sell signals contained within this website. Please be fully informed regarding the risks and costs associated with trading the financial markets, it is one of the riskiest investment forms possible.