Investing.com - 近期，又有一家老牌中国科技公司宣布开展“区块链”业务了，它就是已经成功转型为游戏公司的网易(NASDAQ:NTES)。网易近年来连续推出多款广受好评的游戏，受到玩家热捧。2017年全年，公司累计涨幅达到60%，股价一度居于历史最高位，市值超过480亿美元。
近期，网易又将有一款可以让大众记住的名字的游戏——《网易招财猫》，之所以能记住是因为它与区块链有关。据传招财猫基于区块链技术，并且可以使用数字货币进行支付交易。受到该消息影响，周五网易盘前大涨，截至上一交易日收盘，网易（NTES）报价344.27美元/股，上涨1.25%。
网易区块链养猫：后市仍需关注监管动向
网易CEO丁磊近日正式宣布：限量发售“招财猫”，5000金币/只，每个人2只。随后，他还表示已经参股了美国区块链公司ArcBlock的早期融资。
这可以说是网易涉足区块链的实锤了。目前网上《网易招财猫》的游戏内测截图已经传开了，但关于这款游戏的细节、特性目前尚未可知。
想到区块链养猫的，并不是只有网易一家。此前，基于以太坊网络开发的游戏应用《CryptoKitties》区块链养猫游戏此前突然走红，发布仅一个星期就成为了爆款产品。
在这个游戏里，玩家可以在区块链上购买虚拟猫咪，这些虚拟猫咪也都有着不同的外观和品种，玩家还可以用自己的猫和其他玩家的猫进行配对，繁殖出下一代。区块链养猫之所以火热，不仅仅源于大众对猫咪的喜爱，它具有投资价值。去年，《CryptoKitties》上的一款稀有猫咪卖出了10万多美元的高价。
而对于网易的这款养猫游戏，有业内人士分析称，网易的这款产品也将会有更多样的猫咪形象、基因组合，会加入新玩法和社交功能，甚至有可能发行类似比特币的数字货币。
目前，网易招财猫网站已经上线了，域名启用bi.163.com。与传统的互联网大企业一样，网易也用了二级域名，依靠品牌域名163.com引流，“bi”有币的含义，刚好对应区块链的业务性质。
不过，值得担忧的是，此前人人网计划推出的RRCoin已经传出被监管约谈、叫停。那网易的区块链养猫会获得许可吗？
目前，所有的区块链宠物都是依靠以太币这一虚拟代币体系作为交易手段。虽然在国外，部分国家已经承认以太币的合法性。但在国内市场，相关主管部门对于虚拟货币保持着警惕的态度，甚至将相关的比特币交易所强行关闭，因此“区块链宠物”游戏很容易触及法律的灰色地带。
网易这款游戏后市能否真正落地，落地后能否安心，都需要时间来证明。
2017年全年业绩有望突破500亿 游戏业务功不可没
在网易推出区块链这个热门新闻之下，我们更应该关注的是这家公司背后的业绩增长逻辑。根据公司目前最新的财报显示，公司三季度收入、利润双双好于预期。第三财季调整后每ADS盈利3.43美元，好于市场预期的3.26美元。网易第三财季营收19亿美元，市场预期18.9亿美元。
网易2017年三季报显示，前三个季度营收总和已超过了2016年全年，有分析预测，照这趋势2017年网易全年营收有望破500亿元。
具体看，第三季度净收入为人民币125亿元(约合19亿美元)，同比增加35.5%；不按美国通用会计准则(Non-GAAP)计算，归属于股东净利润为30亿元人民币(4.546亿美元)，与上年持平。每股ADS摊薄收益为2.86美元，较上年同期的3.12美元下降8.3%，高于华尔街分析师此前预期的2.77美元。
值得注意的是，2017年三季报显示，网易营业收入大捷，主营游戏功不可没。第三季度，在线游戏服务净收入为81.12亿元人民币(12.19亿美元)，同比增加23.5%。手游在网络游戏净营收中的占比约为68.3%，上年同期为57.2%。
作为中国领先的互联网技术与在线游戏服务提供商网易，网易创立于1997年。在公司历史的很长时间里，网易都运营着热门端游。而且保持着持续推出热门、成功的手游的势头。
目前，网易拥有3大核心业务：PC和移动游戏，广告服务，以及电商业务。其中，网易运营着中国用户数最多的门户网站之一163.com，提供了热门的流媒体音乐服务，同时也是中国最大的电子邮箱服务之一。而，游戏业务则给公司带来了大部分收入。
网易游戏天花板来临 遭对手挤压
不过，从公司的财报看来，网易的游戏业务也正在遭遇天花板。
网易在线游戏服务毛利的同比增长主要得益于手游的收入贡献，如《阴阳师》、《倩女幽魂》手游，《光明大陆》、《率土之滨》和《镇魔曲》手游，以及经典游戏《梦幻西游》电脑版的收入贡献。在线游戏毛利环比的下降主要是由于手游的收入贡献下滑。
对此，网易公司董事局主席兼首席执行官丁磊则认为：“《阴阳师》的业绩虽有下调，但随着新内容和营销活动的推出，这款游戏仍受玩家关注。同时，《阴阳师》手游国际化进程顺利，取材于《阴阳师》的对战手游《决战！平安京》的初步测试结果符合预期。第三季度，我们还推出了新的资料片和手游产品，包括日系风格RPG《魔法禁书目录》和备受期待的《我的世界》，用户反应良好，我们也在继续探索盈利模式。”
而且，最近的数据研究指出，腾讯在中国游戏市场所占规模超过466亿，占总数的46.7%，接近半数的份额。换言之，腾讯一家的游戏业务收入，几乎接近包括网易、完美世界等其他所有中国企业游戏收入的总和。
而且，随着老龄化，手机游戏的核心玩家群体将在2020年骤降3400万。有分析认为，刚刚过去的2017年，可能是腾讯网易等赚游戏钱的企业的巅峰时刻，而在未来收缩的市场中，竞争进一步升级，强者通吃的局面不可避免，中小游戏公司将进入“伤停补时”时间。
网易在游戏行业竞争中的市场份额不可避免地遭到强烈挤压。
丁磊：要通过电商“再造一个网易”
显然，网易已经意识到了游戏不是网易未来的唯一出路。那么，公司正在探索的盈利新模式是什么？
丁磊称：“我们不断地尝试和扩充产品类型，挖掘中国市场的广阔发展潜力，同时也着眼于将优质游戏推向对新内容需求迫切、手游业务正蓬勃发展的国际市场。除游戏外，我们的广告业务和网易考拉海购、网易严选等电商业务也在稳步前进。我们一直致力于各个业务板块的投入和发展，凸显网易的品牌优势，更好地回馈投资者和用户。”
从网易的季报来看，2017年第三季度，电商部门为网易贡献了29.5%的总营收，这个数据在第二季度是24.5%。该部门营收增速同比达79.5%，成为网易三大部门中增长最快的部门。
网易电商营收占比逐季提升，跨境电商市场份额已超过阿里巴巴和唯品会，已成该公司最重要的增长来源。
丁磊曾表示：要通过电商“再造一个网易”。
阿里、京东统治中国电商市场十年之久，电商创业者大都很难与之抗衡。不过，在现有的电商模式下，生产者和消费者之间存在极大的信息不对称，市场和需求脱节，消费者虽然“买得到”，但“买的好、买的放心”的需求未能得到很好地满足。
2017年迅速兴起的“严选模式”新电商，让行业看到了一股未来的新力量，给现有电商格局带来了惊喜。
严选模式缩短供应链路，直连工厂和用户，去除了层层溢价，让好的商品直达消费者。这保证了商品成本的大幅度降低，能提供最优性价比商品给消费者。而深入产业链的方式，也让“严选模式”电商建立起自己的商业壁垒。
而这其中，最成功的商业范本，非网易莫属。
作为严选模式的代表，网易严选在品质和服务上连续发力。网易严选采用的自主品牌模式，从根本上解决电商假货问题，从而保障商品品质、服务品质、用户体验。商品品质上，一方面网易严选通过严选原材料、严选制造商、严选物流、质检等保障商品服务和体验。另一方面网易严选目前正打造企业质检的高标准，对于国家标准还未完全涉及的产品，严选同生产商及质检机构一起探讨，致力于制定自己的企业标准控制产品质量。
目前，网易严选已在杭州，东莞，天津，武汉，成都，无锡等地设立8个仓库共计30余万平米。消费者40%以上的包裹可以实现当日达或次日达，85%左右的包裹可以做到3日内送达，物流的时效领先大部分的平台电商。
2017年可谓“严选模式”新电商元年，可关注网易电商业务后市将为公司带来的业绩爆发。