H&M，全球第二大上市时装零售商，宣布放弃其2024年利润率目标，原因是第三季度面临诸多挑战。公司面临更多降价促销、成本上升和激烈竞争，导致其股价下跌8%。
这家瑞典零售商一直在应对高通胀、消费者需求下降以及来自Inditex旗下Zara和在线快时尚零售商Shein的竞争。
H&M首席执行官Daniel Erver表示，今年的营业利润率预计将低于10%。这一声明标志着重大转变，因为今年6月该公司曾表示达到2024年目标将具有挑战性，但当时并未放弃这一目标。
关闭在线时装折扣店Afound的相关成本、汇率波动的影响以及季度内增加的降价促销支出都导致了利润下降。H&M还增加了营销支出，作为提升品牌形象战略的一部分，这一战略由Erver在过去八个月中领导。
H&M报告称，今年前三个季度的营业利润率为7.4%，其中第三季度为5.9%。该零售商上一次实现两位数营业利润率是在2017年。伯恩斯坦分析师William Woods表示，分析师们已经预料到增长率，但利润率疲软仍然令人失望。
截至格林威治标准时间0755，公司股价下跌5%，成为泛欧STOXX 600指数中跌幅最大的股票之一。这一下跌部分抵消了近期因投资者对夏季淡季后业务改善的乐观情绪而带来的涨幅。
Erver为自己的方法辩护，强调在营销、产品和购物体验方面的投资，以加强H&M品牌。公司的秋季系列受到了好评，预计9月销售额将比去年同期增长11%。H&M的营销努力包括在伦敦时装周举办Charli XCX表演活动，表明零售商致力于推广其系列。
公司还表示，第四季度的营销支出将略高于第三季度，并指出邀请Charli XCX等知名艺人并非低成本之举。
H&M预计第四季度降价促销成本将会更高，服装库存水平上升至12个月滚动销售额的17.8%，部分原因是红海运输中断。第三季度营业利润为35.1亿瑞典克朗（3.46亿美元），低于分析师预期，比去年同期的47.4亿克朗有所下降。
这份财报是Erver自1月底接任CEO以来的第二份报告，他接替了突然辞职的前任。面对这些挑战，H&M宣布了一项价值10亿克朗的股票回购计划，从9月26日持续到11月26日。公司股价表现不如Inditex，今年迄今为止下跌了5%。
相比之下，Inditex本月早些时候报告称其秋冬系列销售额有所增加，而英国Next则因最近交易好于预期而上调了利润预测。
Reuters为本文提供了报道。
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