纽约 - 华纳兄弟探索公司广告销售部门推出了两项新的广告解决方案:Shop with Max和Moments,旨在通过整合可购物内容来增强流媒体体验。这些由KERV.ai的人工智能技术支持的产品,旨在为观众提供一种无缝的方式,购买与他们在公司的流媒体平台Max上观看的内容相关的产品。
Shop with Max推出了一系列广告格式,允许观众使用二维码购买节目和电影中识别的商品,而不会中断他们的观看体验。该服务拥有诸如Product Showcase等功能,在节目期间展示商品,以及Mobile Shop,这是一种第二屏幕体验,在广告商的网站上精选可供购买的产品。
Moments通过使用人工智能将品牌与Max库中的主题内容相匹配,进一步推进了情境广告。它为广告商提供了跨40个精选主题(如烹饪或科学与太空)的精准定位,确保受众与相关主题互动。
在推出时,像Wayfair这样的品牌将采用这些解决方案来与观众建立联系。Wayfair品牌营销主管Kara O'Brien对这种合作表示热情,强调了观众轻松找到并购买受Max上最喜爱内容启发的家居用品的潜力。
华纳兄弟探索公司与KERV合作,继续在广告领域进行创新,努力创造一个品牌信息原生化和个性化的生态系统。这些进步是该公司更广泛努力的一部分,旨在重新定义流媒体广告体验,并提供更加整合、相关和引人入胜的观众互动。
本文信息基于华纳兄弟探索公司的新闻稿声明。
在其他近期新闻中,华纳兄弟探索公司经历了重大财务变化和战略调整。Wolfe Research将该公司的股票评级上调至同行表现,理由是行业趋势和华纳的Max流媒体服务的国际增长可能带来的潜在利益。尽管2024财年第三季度收入下降3.6%,但Macquarie也将其股票目标价上调至$9.00,原因是华纳兄弟探索公司自2022年合并以来首次实现正GAAP营业收入和净收入。
然而,Bernstein将公司股票评级从跑赢大盘下调至市场表现,原因是表现不佳,特别是在第二季度财务业绩之后。尽管如此,华纳兄弟探索公司在2024财年第三季度报告了其直接面向消费者(DTC)业务的强劲增长,新增720万订户,全球总数超过1.1亿。DTC收入增长至26亿美元,同比增长9%。
华纳兄弟探索公司对2025年工作室利润反弹保持乐观,这将由电影表现改善、电视制作势头和游戏业务复苏推动,尽管年初至今已有超过3亿美元的减记。该公司还减少了超过160亿美元的债务,并计划在2025年前超过10亿美元的EBITDA目标。这些是公司近期表现和战略发展中的一些情况。
InvestingPro 洞察
华纳兄弟探索公司(WBD)创新的广告解决方案Shop with Max和Moments,与公司在充满挑战的财务条件下提升收入流的努力相一致。根据InvestingPro数据,WBD截至2023年第三季度的过去十二个月收入为395.8亿美元,同期收入增长为-5.87%。这些新的广告形式可能有助于通过为广告商和观众创造额外价值来扭转这一趋势。
InvestingPro提示强调,WBD是"娱乐行业的知名参与者",这使其能够很好地利用其内容库来推动这些新的广告计划。该公司的估值"暗示了强劲的自由现金流收益率",表明这些创新可能有助于改善其财务状况。
尽管近期面临财务挑战,但WBD表现出强劲的市场表现,InvestingPro数据显示过去一个月的价格回报率为31.79%。这种积极势头可能部分归因于投资者对Shop with Max和Moments等计划的乐观态度。
对于寻求更全面分析的投资者,InvestingPro为WBD提供了11个额外的提示,深入洞察公司的财务状况和市场前景。
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