作者：Clement Thibault
运营移动应用程序和网站的全球社交媒体巨头Facebook公司 (NASDAQ:FB)将在11月2日周三美股收市后发布2016年第三季度财报。
Facebook日线
1.盈利和营收
预计Facebook将继续目前的增长趋势，每股收益为$0.96美元，营收为69.2亿美元,这种增长将会使该公司过去一系列的成功得到延续。具体来说，该公司每股收益将增长70%，营收增长54% —— 实际上，在过去三个季度中，Facebook每一季度的营收增长都超过50%，每股收益增长翻倍。
2.用户增长
社交媒体公司的成长始终从其用户的大量增长开始（有时也许是结束）。Facebook的每日全球用户数量为11.2亿，过去几年一直表现优秀，新用户增长百分比持续两位数。上一季度用户增长17%，对于一个已经拥有每天10亿用户的公司来说足以让人惊叹。
Facebook目前在美国的用户增长下滑，仅增长6.7%，这种放缓是可以被理解的；而亚太地区飙升21%。每日活跃移动端用户从8.44亿升至10.3亿，增幅22.3%，明确显示移动用户的增长已经冲抵了电脑用户的损失，这也是全球将会持续的趋势。
3.变现模式
Facebook通过向用户展示目标广告获利，其每位用户的收入继续增长。正如我们上一季度所称，和去年相比，Facebook向每位用户展示的广告多了大约50%，这个增长幅度很大。很明显，Facebook对于其用户黏性有足够的自信，认为它的用户不会因为太多广告而舍弃Facebook网站。
这也许代表了Facebook的重大胜利：数字广告开销每年增长，预计互联网广告收入2020年将超过2600亿美元。特别是移动广告收入，每年已经占到网络广告的一大部分，这与Facebook作为移动巨头的地位相符。
在成功增加每位用户所浏览的广告数量后，你将不会讶异于广告行业在Facebook上投入更多的广告开支，之后将伴随着Facebook的提价。由于广告位销售是Facebook的核心业务，并且Facebook是该行业两大领导者之一(Alphabet Inc C (NASDAQ:GOOG)与其同时引领市场)，互联网广告将继续给Facebook带来高收入。
4.Snapchat的竞争
高隐私性的图像消息和多媒体应用程序Snapchat几乎自其2011年推出以来一直让Facebook大伤脑筋。2013年，Facebook试图以30亿美元收购该公司，但遭到该公司首席执行官斯皮格尔（Evan Spiegel）的拒绝。
每位分析师都将Snapchat列为千禧一代三大最受欢迎社交网络之一，同时调查显示，35%的美国少年将Snapchat作为其最重要的社交网络，而与之相对，Facebook仅有13%。由于美国用户在广义上来说是Facebook最有价值的用户（每用户平均收入超过14美元，世界平均为4美元以下），Facebook受到该小型竞争对手的威胁并不令人感到惊讶。因此Facebook采取措施应对Snapchat的崛起，今年夏天试图收购Snapchat的亚洲公司Snow，但以失败告终。
8月23日，Facebook推出了针对青少年的社交视频应用程序“Lifestage”并将类似Snapchat的过滤器添加至其相机，尝试在应用程序内部提供类似体验，以免客户流失。
结论
Facebook目前股价为大约$130美元，滚动市盈率为62。毋容置疑，华尔街将增长放在首位。Facebook在该方面有着良好的记录，同时也有可以创造更多未来增长的潜力。
Facebook市值约为3550亿美元，现在为世界估值第五大公司。和所有被高度追捧的其它前瞻性科技股一样（如亚马逊和奈飞），其价位让人有高处不甚寒的感觉。正如我们本季早前谈到亚马逊一样，增长潜力就摆在那里，回报也可能丰厚。但该股不适合作为保守性投资。
迄今为止，Facebook的股价一直在踱步向前，其价格已经超出预期。该公司短期内可能达到华尔街的目标，但由于更年轻的用户在持续寻找下一目标，寻找“新”东西（Facebook已经算不上新事物了）—— 该公司的估值应该不会有大幅增长。