英为财情Investing.com - 2018年世界杯即将在俄罗斯拉开序幕，今晚东道主将对战沙特，开启第一战。在广大球迷们准备好狂欢一个月之际，股票市场里投行、投资者也一刻没闲着——他们正忙着研究哪些公司股票会从这场国际性的体育盛事获益。作为一棵巨型“摇钱树”，世界杯为不少公司提供了一个吸引新用户、展示新产品的绝佳机会。市场研究机构Zenith预计，今年的世界杯将为全球广告市场新增24亿美元的规模；全球观众可能达到35亿人。
世界杯官网显示，本次世界杯共有15家赞助商及合作伙伴，包括7家国际足联合作伙伴（阿迪达斯、可口可乐、万达、俄罗斯天然气、现代起亚、卡塔尔航空、Visa）、5家2018年俄罗斯世界杯赞助商（百威、海信、麦当劳、蒙牛、vivo），以及3家区域赞助商/国家支持商（FIFA公平竞赛、雅迪、FIFA.com）。
不过，即便是投行向其客户给出“世界杯期间哪些股票值得买”等诸如此类的建议，他们也不会给出“强烈的建议”，因为会有大量的投资者忙着看比赛而暂时停止交易，从而令市场整体交易量下滑。欧洲央行经济学家Michael Ehrmann和David - JAN Jansen的研究显示，在2014年世界杯期间，如果市场交易时间撞上有球队比赛，那个国家的股市交易量最多会下跌48%；要是球队进球了，交易量还会再下跌10%；而且要过30至60分钟球迷们的心情平复下来之后，交易量才会逐渐恢复正常。
虽然如此，有几家公司股票却绝对值得关注，毕竟世界杯离不开体育用品、啤酒、电视和社交媒体。
推特、21世纪福克斯、康卡斯特
摩根大通分析师Doug Anmuth周三将推特 (NYSE:TWTR)目标股价从39美元上调至50美元，为FactSet调查分析师中给出的最高水平。这意味着推特还有16%的上行空间。Anmuth称，“推特与福克斯体育的合作伙伴关系将为用户展现几乎是实时的进球得分画面，视频是推特实力强劲的一个领域，贡献公司广告总收入的一半以上。”自上一届世界杯以来，推特就新增了引用和标签的功能，便于用户发掘其感兴趣的内容 。与福克斯体育合作后，推特可以在“几秒之内”上传进球画面的视频脚本。
MKM Parters分析师Rob Sanderson上周称，2014年的世界杯可能为推特在当年二季度带来了约2400万美元的营收；今年这个规模可能会更大，料将达到3000亿美元。MKM给出的目标股价是43美元。英为财情显示，过去12个月，推特股价上涨了159.69%。
电视广播方面，21世纪福克斯 (NASDAQ:FOXA)旗下的福克斯体育取得了本次赛事的美国英语转播权，康卡斯特 (NASDAQ:CMCSA)旗下的Telemundo也将在部分南美国家转播赛事。
阿迪达斯、耐克
阿迪达斯 (OTC:ADDYY)在本次世界杯的赞助商之一，也是官方指定比赛用球“泰尔斯塔18”（Telstar 18）的供应商。有12支球队的装备是由阿迪达斯提供，包括西班牙、哥伦比亚、阿根廷、墨西哥、埃及、瑞典、日本、俄罗斯和德国。
在5月初公布的财报中，阿迪达斯称其跑步、足球、训练和Originals系列销售增长均达到了两位数，帮助推动阿迪达斯品牌整体收入增长11%。阿迪达斯CEO表示，公司的运动衫销售在2014年达到800万件，这一次世界杯年销售量会更高。
耐克 (NYSE:NKE)则是以下10支球队的赞助商：巴西、英国、法国、澳大利亚、沙特、克罗地亚、尼日利亚、波兰、葡萄牙、韩国。耐克CEO曾在3月表示，“期待看到本次世界杯”对公司在欧洲、中东及非洲市场业务的积极影响。
汇丰分析师Erwan Rambourg预计耐克、阿迪达斯和彪马都将从本次世界杯中受益。过去1年，阿迪达斯ADR股价上涨了16.08%；耐克公司上涨了36.46%。
嘉士伯、百威英博
摩根士丹利分析师对过去四届世界杯进行分析研究，发现世界杯年主办国的啤酒销量往往会有2-3%的增幅。作为俄罗斯啤酒市场龙头的嘉士伯 (OTC:CABGY)和百威啤酒制造商百威英博 (NYSE:BUD)看来也会是这场世界杯的“赢家”。百威英博已表示，世界杯将令其在巴西和阿根廷的啤酒年销量将增加0.5至1个百分点，因为现在是这两个国家的啤酒淡季。在上一个世界杯年，足球热潮推动嘉士伯和百威英博股价超过它们的竞争对手。
可口可乐、麦当劳、达美乐披萨
可口可乐 (NYSE:KO)自1974年以来就与FIFA有合作，公司在2005年与后者签署了16年的合同延长期，意味着到2022年的世界杯它都是官方赞助商。不过，可口可乐公司股票在过去一年来表现不尽人意，下跌了1.89%，这在一定程度上与消费者的饮用习惯改变有关。
球迷在世界杯月可能避免到饭店用餐，因此像麦当劳 (NYSE:MCD)、达美乐披萨 (NYSE:DPZ)这样的外卖快餐类公司料将受到欢迎。在过去一年，麦当劳上涨了11.19%，达美乐披萨上涨了31.28%。
