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这么高的定价,三星会重蹈苹果覆辙吗?

提供者 华尔街见闻 市场概况2019年2月21日 10:57
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这么高的定价,三星会重蹈苹果覆辙吗?
提供者 华尔街见闻   |  2019年2月21日 10:57
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周三,三星电子 (KS:005930)在美国旧金山举行了新品发布会,正式推出一款可折叠屏手机和Galaxy S10系列。新品不乏亮点,但有分析指出,在呈现"消费降级"趋势的智能手机市场,过高的定价可能让让三星步苹果 (NASDAQ:AAPL)后尘。

价格方面,入门级Galaxy S10e起价749美元(约合5060人民币);Galaxy S10起价899美元(约合6073人民币);Galaxy S10+起价999美元(6749人民币)。

可折叠屏手机Galaxy Fold 的起售价为 1980 美元(约合 13377 元人民币)。随着存储空间的增加,这些价格也会上涨。

CNBC的科技产品编辑Todd Haselton认为,虽然它们都是令人兴奋的高端手机,但该公司正在证明自己正在犯与苹果一样的错误。因为,有越来越多的证据证明,消费者不再愿意花很多钱在手机上:

人们过去常常排着队等新手机,因为它们有更好的摄像头、更清晰的屏幕和更快的数据传输速度,这些都是必备的功能。但我们已经看到了这种创新的放缓。和我交谈过的大多数人只是想要一部电池寿命更长的手机。

Haselton表示,虽然三星这次推出了色彩更丰富的显示屏、隐藏在屏幕下的指纹读取器,以及一项可以把无线耳机放在手机背面充电的有趣功能。但是为什么一个拥有已经很好的显示和面部识别功能的Galaxy S8的人为什么还想再花850或999美元来升级呢? 它们没有足够的吸引力让消费者花这么多钱。

Haselton指出,手机的更换周期正在延长,因为运营商补贴发生了变化,对于消费者来说更换手机的成本也在上升:

试想一下,几年前,你去运营商买一部两年合约的手机,等合约到期后,再花199美元买一部两年合约的手机。运营商的补贴使得手机看起来比较便宜。现在你需要为一部手机支付全额费用,或者申请一个信用额度,只是为了每个月还钱。没人想每一两年都经历一次。

更换周期延长和定价失误的影响已经体现在苹果的业绩中了。苹果公布财报显示,去年第四季度,苹果营业收入出现十多年来首次第四季度增长下滑,iPhone的销售额同比下降。其中中国市场的销售额同比下降将近27%,在各主要市场中降幅最大。

根据研究智能手机销量变化的Bay Street 研究所的统计,在2015年时,人们大约每两年换一部iPhone。这个周期已经延长到了大致3年,后续还可能变得更久。

苹果也意识到了定价问题对销量的打击。苹果CEO库克日前表示,近年来,苹果根据美元定价iPhone,在美元走强的背景下,这一策略放大了价格上涨,导致销量下滑。在中国,今年以来一些商家已经多次下调iPhone价格。

三星面临着比苹果更遭的情况:在中国市场惨败

在全球最大的智能手机市场中国,近年来华为、小米、Oppo等本土品牌利用苹果和三星在市场上的失误,通过平价手机迅速崛起。

虽然由于定价问题,苹果四季度在中国的出货量下降了近20%,但至少苹果在中国依然有一席之地,是第四大手机销售商,而三星连前五名都没有挤进去。

在三星Note7爆炸事件后,三星手机一直未能走出阴霾,在中国市场份额从鼎盛时期的20%以上跌至不到2%。

Haselton认为,新品预计也很难扭转三星在中国市场的颓势。他建议,为了销售更多的产品,三星和苹果可能需要削减利润率,以帮助将手机成本降至对消费者合理的价格。或者他们需要找到一种方法来创造消费者在其他地方无法获得的独特体验。虽然Galaxy Fold似乎做到了这一点,它也犯了第一个错误,价格太高了。

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