Investing.com - 根据此前的消息，麦当劳公司 (NYSE:MCD)将于4月30日（周一）盘前公布其2018年第一季度的财报。投资者将通过这份财报衡量公司是否正在朝着正确的方向前进。也许它正在朝着正确的方向去，但是它能抵达吗？
麦当劳和其行业里的其他公司一样，在过去的几年里，他们都在为用人成本上涨、客户对菜单更加挑剔、利润率下降等问题焦头烂额。
麦当劳高管此前宣布，今年业绩将迎来“十分动荡”的局面，并拒绝向投资者和分析师提供盈利和销售预测。去年，该公司表示不会发布两年的盈利预测，称全球范围内的股权再次上涨将导致进一步的比较混乱。
上一季度的财报显示，麦当劳调整后EPS为1.71美元，同比上涨19%，收入53.4亿美元，同期下降约12%；净利润6.987亿美元。不过，在销售额方面，麦当劳报告第四季度全球同店销售额增长5.5%。按固定货币计算，麦当劳本季度总销售额增长了8%。
而对于本季度的财报预期，FactSet的数据显示，华尔街分析师对麦当劳Q1的业绩预期为，每股收益1.67美元，同比增长13.9%，营收为49.6亿美元，较去年同期下降3.9%，此外，分析师预测，麦当劳的同店销售额将上涨3.7%，其中包括美国本土的2.9%上涨和国际市场的4.5%上涨。
虽然市场认为，已连续十年实现同店销售增长的麦当劳，在2018年第一财季也非常有可能延续这一趋势。
而且，近年来麦当劳管理层可以说是分拆努力了。公司通过不断提高日常的营运绩效、加快创新、提供超值菜单和推出限时产品，从而提高客流量，进而提高同店销售额。与此同时，公司期望通过未来餐厅体验计划（EOTF）、数字化和配送这些方式加速流转来实现长期增长。
此外，麦当劳一直努力提高其在国际领先市场（澳大利亚，加拿大，法国，德国和英国）的表现。麦当劳打算在这些市场中通过引入超值菜单，设计当地消费者口味菜单，重新设计装修，高效的市场营销和促销活动，提高服务质量，提高配送的便利性来提高同店销售率。
不过，Stephens将麦当劳股票评级从强于大市（Overweight）下调至持有（Equal-weight），并将价格目标从185美元下调至170美元——意味着未来12个月上涨5%。
在Stephens分析师Will Stabaugh本月的最新一份报告中，他写道，投资者不应该习惯麦当劳最近强劲的销售增长，最近几个季度（尤其是美国）的中等单位数可比增长是由于采取了诸多成功举措，不应被视为常态。2018年，麦当劳同店销售增长率为2.9%，而Stabaugh认为适度的2%增长更为现实。
Stephens此次下调其评级，正值麦当劳试图重新夺回失去客户的一系列举措之中。然而，一些投资者担心，该公司增加一个新的 1、2、3 美元低价套餐（$1 $2 $3 Dollar Menu），可能会促使更多的现有客户购买更便宜的食品，从而拉低麦当劳整体销售额。
另外，富国银行的分析师Jeff Farmer认为，麦当劳第一季度的同店销售业绩将为3.8%左右（此前预计为4%），公司推出的 1、2、3 美元低价套餐，顾客反映平淡。不过，他看好麦当劳的未来走势，他认为公司股价将在未来的几个季度里温和扩张，因为公司将实现稳定的市场份额收益和改善资本投资的回报。
Synergy Restaurant Consultants的首席执行官Dean Small则表示，麦当劳和同行的其他公司一样，正在面临多重问题，比如说获客成本的增加，用工成本增加，美国本土的许多州都提出了最低工资制度。而且，利润率也在下降等等问题。